摘要：梅西百货股价今年涨超50%，其首席执行官的复兴战略似乎发挥了作用，但传统的百货商店正面对来自各方面的挑战，除了亚马逊，还面临低价零售商的挑战。
英为财情Investing.com-梅西百货首席执行官杰夫·根奈特（Jeff Gennette）认为，繁荣的实体店业务、强劲的电商业务和优质的移动应用程序体验是陷入困境的梅西百货的制胜法宝。
上述法宝连续两个季度产生了惊人的效果。梅西百货(NYSE:M)击败了分析师的业绩预期，并提高了同店销售全年预测，赢得了市场信心。梅西百货股价今年涨超50%，表现仅次于亚马逊(NASDAQ:AMZN)。
但考虑到梅西百货在过去三年的糟糕表现，很难将这两个季度的上涨视为趋势。梅西百货将于8月15日（周三）公布的第二季度财报将为我们提供更多的线索，来判断其是否真的扭转了形势。
分析人士预计，梅西百货第二季度营收将为55.5亿美元，略低于上年同期，每股收益将为0.50美元，高于上年同期的0.48美元。
就目前而言，梅西百货复兴战略的关键在于提升其数字业务，关闭表现不佳的门店，出售部分房地产资产。该公司还大举投资了其专业美容连锁店Bluemercury和折扣店Macy's Backstage。
这些变化成功地吸引了更多的顾客，无论是在线下还是线上。在第一财季，梅西百货经调整每股收益为0.45美元，较去年同期的0.26美元大幅提升。自有门店的同店销售也增长了3.9%，且自有门店与加盟店的整体同店销售增长了4.2%。
路漫漫其修远兮
梅西百货的数字化赢得了客户和华尔街的心。梅西百货是仅有的两家允许客户在应用程序上查看价格、跟踪历史订单、可对产品进行视觉搜索以及与客户代表沟通的百货公司之一。
梅西百货强健的电商业务显示，这家零售商拥有能够与亚马逊(NASDAQ:AMZN)、沃尔玛(NYSE:WMT)和塔吉特(NYSE:TGT)等规模更大的竞争对手抗衡的能力。过去几个季度，梅西百货的电商业务的销售额一直在以两位数的速度增长。
但我们认为，梅西百货仍有很多工作要做，因为传统的百货商店正面对来自各方面的挑战。除了亚马逊对实体店的生存威胁之外，一些低价零售商大佬，如TJX(NYSE:TJX)和Wayfair(NYSE:W)，正在家装领域展开激烈的竞争。
随着梅西百货股价达到40美元，我们认为其股价已经反映了第一轮修正后的所有积极消息，且第一轮修正相对容易实现。当梅西百货的股价接近52周高点时，入场的风险则变得非常高。
如果梅西百货同店销售持续改善，且其利润无需依赖出售房地产资产的提振，那么梅西百货将值得买入并长线持有。在那之前，投资者最好袖手旁观。目前，梅西仍然非常容易出现任何负面的意外情况。