“零售末日”到来,美国零售商迎关门潮:经济放缓?电商冲击?

“零售末日”到来,美国零售商迎关门潮:经济放缓?电商冲击?

Investing.com  | 2019年4月3日 08:01

英为财情Investing.com - 周一美股市场迎来第二季度开门红,道琼斯工业平均指数收高1.27%,美国标准普尔500指数上涨1.16%,纳斯达克综合指数收涨1.29%。美股走高主要是因为美国和中国的制造业数据表现强劲,暂时缓解了市场对于经济增长的忧虑。

然而,需要注意的是,周一被投资者选择性忽视的,还有和强劲的美国制造业PMI数据同日公布的“恐怖数据”美国2月零售销售数据。这个数据显示,美国2月零售销售环比下滑0.2%,不及预期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。

美国经济前景担忧情绪加重,对零售业造成冲击

零售销售在美国的经济体系中占比达到70%及以上,2018年12月,这一数据为超预期下滑1.2%,虽然1月份超预期反弹,但此次美国2月零售数据再次出现下滑,为美国一季度的经济增长带来了不祥的预兆。

此外,在本月稍早前,美国3月期美债收益率升破10年期美债收益率,这是该收益率曲线自2007年以来首次出现倒挂,同样也引发了有关美国经济即将陷入衰退的担忧。

一系列迹象都在暗示,美国经济前景忧患重重,对于美股来说,受到冲击较大的板块就包括了零售股,在过去的一个季度里,零售指数ETF-SPDR标普 (NYSE:XRT)累计上涨近10%,但是低于SPDR标普500 (NYSE:SPY)14%的涨幅,三月这一ETF下跌近2%,也弱于标普上涨近2%的涨幅。

XRT和SPY走势对比图来自英为财情Investing.com

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美国的“零售末日”来了吗?仅一季度5399家门店关闭

零售科技咨询公司Coresight Research估计的数据显示,仅仅在2019年的第一个季度,美国零售商行业已经关闭了5399家门店。而2018年全年,关门的实体店也不过是5726家。

一份来自调查公司Challenger, Gray & Christmas的报告显示了关于美国零售行业更为触目惊心的数据。这份报告披露,今年迄今为止的一个季度里,美国零售业已经累计裁员超过4.1万人,这一数据比去年同期大幅飙升了92%。

而这仅仅只是今年美国零售业裁员潮的序曲。彭尼百货 (NYSE:JCP)本周刚刚宣布,作为“员工年度考核标准”的一部分,该公司将要在此前宣布关闭三家门店的基础上,追加关闭18家门店。

与此同时,美国知名连锁宗教商店Lifeway Christian Bookstores上周也宣布将在美国境内关闭170家实体店,该公司CEO表示,我们希望可以保留一些门店,但是目前的市场状况已经决定了我们不能这么做。

此外,三月初,美国著名内衣品牌维多利亚的秘密Victoria's Secret、美国服装饰品巨头GAP(NYSE:GPS)等公司也都宣布关闭更多实体店,总体来看,累计数量已经超过300家。

值得注意的是,就连美国零售巨头沃尔玛 (NYSE:WMT)也宣布关闭门店,据NBC报道,沃尔玛将关闭在美国8个州至少11家门店。这些商店包括位于路易斯安那州拉斐特的沃尔玛超市,以及位于亚利桑那州、加利福尼亚州、堪萨斯州、南卡罗来纳州、田纳西州、弗吉尼亚州和华盛顿的沃尔玛社区超市。

2月美国零售数据报告显示,13个主要零售类别中有7个出现下滑,其中建筑材料和园林用品商店下滑4.4%,为2012年4月以来最大降幅。食品和饮料商店的销售额下降了1.2%,是十年来的最大降幅。

与此同时,电子零售商的销售额下降了1.3%,创下2017年5月以来最大降幅。百货公司、服装店和家具店的销售也遭遇了挫折。

电商对传统零售商冲击较大:人们没有停止消费,只是改变了消费方式

财经博客Zerohedge周一指出,零售业的疲软不能都归因于电商冲击,因互联网零售业目前仅占美国零售业总销量的10%。

然而,在刚刚过去的财报季里,美股零售业上市公司公布的财报好坏参半,为投资者展现了一副不一样的光景。根据英为财情Investing.com独家分析师Jesse Cohen的观察,2018年第四季度,业绩表现强劲的零售行业公司,多是研究出了与亚马逊竞争的在线销售策略,同时也找到了能吸引实体店客流的正确产品和服务组合。另一方面,未能跟上美国消费者不断变化的品味和购买习惯的零售商,则面临业绩持续下滑的窘境。

即使是美国总统特朗普也一直在反复强调,亚马逊 (NASDAQ:AMZN)对传统商店的危害。他认为,亚马逊对这些商店是巨大的危害。

上文提到的Lifeway Christian Bookstores首席执行官Brad Waggoner坦言,关闭实体店是一个艰难的选择,但是我们必须迎接数字和电子商务。

零售科技公司Enjoy的首席执行官Ron Johnson此前也表示,在后数字时代,只有强者才能生存。你需要一个伟大的品牌、一个强大的资产负债表,以及一个从数字化开始的体验远景。这是时代进化使然。Ron Johnson此前是苹果公司的零售业务主管,他开设了第一家苹果专卖店,并将店面扩展至1200家。

全美零售联合会(National retail Federation)主席Matthew Shay也表示,毫无疑问,消费者的偏好和新技术已经发生转变,零售业正在经历快速的转型。把握住这一潮流,拥抱电子商务,并完成实体店购物体验重塑的零售商将是成功的零售商。

Bankrate高级经济分析师Mark Hamrick指出,消费者并没有停止消费,他们只是改变了消费方式。

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