智通财经APP获悉，Shopify Inc (NYSE:SHOP)和Etsy Inc (NASDAQ:ETSY)刚刚公布了他们表现亮眼的季度业绩。卫生事件推动了线上购物，出色的业绩也将Etsy的股价推至历史新高，Shopify的股价也离其历史高点不到5%。随着消费者购物习惯的快速改变，电子商务行业也迎来了百花齐放的局面，究竟哪家公司更值得买入？
比较关键指标
Shopify已有超过100万的商家入驻，其总销售额甚至超过了eBay(EBAY.US)，成为仅次于亚马逊的美国第二大电子商务平台。
不像其它电商平台自带流量，Shopify单纯是一个建立独立网站的工具，需要通过商家的运营来推广店铺。因Shopify整合Facebook和Twitter等信息平台，其店铺流量也主要来自于上述平台的引流，或通过搜索引擎获取。Shopify则以每月29至179美元的订阅费帮助中小零售商建立独立商城，卖家通过销售额来获益，公司则主要通过经常性收入和交易量来获益。
Etsy则以手工艺成品买卖为主要特色，被称为“祖母的地下室收藏”。有异于Shopify的业务模式，在Etsy平台开店不需要每月订阅。目前其营收主要来自陈列商品的手续费，每一件商品收取美金20分，若卖出商品，则收取商品售价3.5%的手续费。同时，公司还提供全方位的卖家服务，比如物流支持及广告支持等。公司的使命是“保持商业人性化”，许多卖家甚至会为买家专门定制一件商品，这也让消费者的购物体验更加突出。
该平台占比最大的商品类别是家居用品，过去一年里，该类别的商品销售额高达20亿美元。服装及个人护理也是最热门的两大类别，在第二季度它们的增长率分别为59%和187%。这三大类别合计占上季度商品销售总额的40%。随着越来越多购物者在Etsy上购买日常用品，这也将有助于推动其市场份额在未来几年快速增长。
谁更值得买入？
分析师表示，这两家公司都是高质量的企业，但它们的估值呈现出鲜明对比。Etsy的价售比为16.5倍，这似乎有点贵，但与Shopify相比就相形见绌了，后者过去12个月的市盈率超过60倍。
那么，Shopify的市值果真就比Etsy高出那么多吗？为此，分析师在2017年4月对这两个平台进行了比较，当时Shopify商品的销售价格大约是Etsy的5倍。
分析师还将两家公司从2017年4月10日至2020年10月8日的股价与标准普尔500指数进行对比，发现它们都是惊人的市场赢家，但Shopify明显胜出一筹，即使它的估值有溢价。但这种情况还会重演吗?
分析师认为，投资这两只标的都不会出错。但如果投资者对Shopify的高估值和缺乏利润的经营表现存在迟疑，或许更值得考虑Etsy。但Shopify的平台非常适合个人企业家和大型企业客户，这使得它的目标市场变得更为广阔，也为其带来了更加长远的增长通道。因此，无论投资者选择购买其中一只股票还是同时买进这两只股票，这些已被证明是赢家的公司应该还会继续提供跑赢市场的长期回报。