财联社（北京，记者 杨泽世）讯，1月28日晚间，香飘飘（603711.SH）披露2020年业绩预增公告，全年净利润扭转前三季度下滑的态势，实现微增。
该公司在公告中表示，其预计2020年归属于上市公司股东的净利润为3.55亿元左右，同比增长约2%；营业收入约为37.72亿元，同比下降约5%。而其前三季度共实现营业收入18.93亿元，同比减少20.47%；净利润为4449.02万元，同比减少66.35%。以此推算，其第四季度营收约为18.79亿元，约等于前三季度营收。
“受新冠疫情的影响，香飘飘2020年第一季度营业收入、净利润同比大幅下降。在此情况下，公司积极调整经营策略，聚焦重点产品及渠道，优化资源及费用投放，推进各项生产经营活动的有序恢复，第二季度收入及利润情况已有明显改善。”该公司表示，“虽第三季度同比小幅下滑，但第四季度经营管理成效显著，实现当季经营业绩的较大幅度增长，为报告期内业绩的稳定发展奠定了良好的基础。”
该公司相关负责人此前也曾向财联社记者明确表示，“2020年前三季度，公司销售情况总体上受疫情影响仍较大，尤其在第一季度疫情防控严格背景下，停工停产对全年业绩有较大程度影响。”
“截至目前，公司渠道稳定、库存良性，货龄新鲜，价格体系稳定，经营情况及现金流正常。”该公司强调。
“2020年第四季度及2021年第一季度，是香飘飘的销售旺季，该公司将会享受其带来的红利。”食品产业分析师朱丹蓬向财联社记者表示，“但从目前来看，疫情对香飘飘的影响非常明显。该公司以三四五线城市市场为主，2021年这些地区对疫情的管控更加严格，减少人员流动等，会干扰其消费场景，也会对其2021年第一季度春节的销售旺季造成不利影响，甚至会影响到全年业绩。”
华泰证券在研报中指出，“2020年疫情影响下，香飘飘冲调类产品基本盘稳固，新品表现较好；即饮业务受主要消费场景恢复缓慢；核心单品果汁茶前三季度营收下滑。面对压力，该公司对产品、渠道、营销、经营目标等进行深度调整，果汁茶在经历调整后有望在2021年迎来恢复，且冲调类有望维持稳定增长。”
值得一提的是，香飘飘也在努力尝试打破品类限制，实施“泛冲泡”战略，2020年陆续推出代餐奶昔等冲泡新品。在朱丹蓬看来，“香飘飘做轻食代餐、泛冲泡类产品方向没错，但在主业没有太大进展的时候，这些产品落地可能会存在困难。”