侯文斌：解读国内银制饰品产业现状
侯文斌 | 2018年3月16日 10:57
2017年国内银饰制品行业有明显改善，但不同产品的市场表现差异很大。银制品的销售在2017年吸引了更多的市场热度。银制品在近年来走出生活化的主基调。前期的银制品以摆件为主，因设计等因素，消费群体有限。当转向生活化后，产品种类大大拓宽，面对消费群体也更加多样化。随着生活水平的进一步提高，民众对于银器的更多了解，银壶，银酒具、银茶具、碗筷等生活化的银制品越来越多的进入了普通大众的日产生活。甚至银摆件的设计和制造业更多倾向于家居陈列。在这样的背景下，加上新产品的上市，银制品的消费从2016年就开始转暖，2017年更加活跃，深圳地区的热度尤其高涨。2017年，深圳地区银制品生产企业同比增长了20%，销售额估计有20-30%的增长。但在设计上，但见的重量下降，产品更加轻量化。
2017年国内银饰制品行业同比有8%的下跌，至800吨。传统产品销量的下滑，以及银器单件重量的减少是主要原因。与前几年比较，2017年跌幅大幅放缓，市场情绪也有改善。
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从首饰行业看，销量大幅下滑，跌幅在30%。以手镯为例，2011年-2013年销售显著，但从2015年开始萎缩呈现下滑趋势。民众消费理念有变化，新设计的时尚产品更受青睐，挤占了传统银首饰的市场份额。另外，2017年手镯类传统产品的零售和批发去库存，对当年的市场新购材料产生一定影响。尽管手镯类传统首饰的销量继续下滑，担心产品的销量却很乐观，抵消了素银产量的下滑。整体来看，首饰用银在2017年估计有10%左右的跌幅。
从宏观数据来看，2103年金银珠宝类零售额增长开始变缓，2016年全年均处在负增长，但2017年开始，情况有明显的改善。从下图我们可以看出，金银类珠宝零售额累计涨幅长时间落后于社会消费品零售总额涨幅，这体现了在经济放缓期间，民众消费的倾向。
Figure 1：2016-2017年银制饰品进出口情况
从进口来看，2017年1-11月首饰类银制产品进口均有不同程度增长。出口方面，镶嵌钻石的银制首饰同比下降11.6%，而银制器皿及其零件同比跌幅最大，达到-75.4%，只有其他银制首饰及其零件有2.8%的小幅增长。考虑到印度首饰出口的大幅增长，且出口地区为中国香港、阿联酋和美国。而国内2017年前11个月，出口跌幅最大的银制器皿及其零件项目，对美国和香港的出口同比分别下降了60%-29%。美国和香港的出口合计在总出口中占到30%。2016年前11个月，上述两地区的出口占比为91%，是两个最大出口地区。
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