Twitter财报前瞻：你需要关注的几个关键方面

当时，Twitter在与Facebook (NASDAQ:FB)等规模较大的竞争对手的竞争中遭遇惨败，似乎这家摇摇欲坠的公司将被收购已成定局。那么，是什么让Twitter的前景发生了如此彻底的转变呢？为什么在这么短的时间内，Twitter的未来前景会发生如此大的变化，甚至连最严厉的批评者也不得不改变他们对Twitter的负面看法？

我们认为，Twitter之所以出现积极的势头完全是因为该公司成功地改变了之前主要由记者、政治家和演艺人员垄断的大V模式，将其平台变成更广泛人群的互动平台。

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通过流媒体视频产品，Twitter的首席执行官兼联合创始人Jack Dorsey得以为Twitter创造积极的势头。流媒体视频产品是Jack Dorsey复兴策略的一部分，且已初见成效。Twitter与新闻媒体和体育联盟的合作吸引了包括高盛(NYSE:GS)和AT&T(NYSE:T)在内的众多顶级广告主。这些广告主喜欢将他们的广告直接放在用户的时间线上；他们也期待在直播界面旁边开展品牌推广活动。

Twitter第四季度日活跃用户增长了12%，连续第五个季度实现了两位数的同比增长。该公司还表示，视频广告现在是其最受欢迎的广告形式。

投资者对上述增长感到非常满意，并推动Twitter股价自年初以来上涨了30%，使Twitter成为2018年度迄今为止表现最好的科技股之一。

不过，尽管Twitter最近取得了一些成绩，但它仍有很长的路要走，才能完全赶上竞争对手。Twitter月活跃用户达3.3亿，与月活跃用户超过20亿的Facebook相比，Twitter只吸引了数字广告市场的一小部分。

未来最大的问题是，在社交媒体公司格局快速变化的形势下，Twitter能否保持这一势头。这一问题尤为突出，因为政客们正在认真地重新考虑消费者隐私保护的监管情况。此前， Cambridge Analytica造成了的灾难性的Facebook数据泄露。此外，Twitter还必须应对Facebook目前也正在试图解决的另一个问题：如何阻止反政府分子滥用这些社交媒体平台。

尽管存在这些挑战，但有一点是肯定的，Twitter的生存不再是个问题。Twitter现在已经是一个成熟的社交媒体公司。在Cambridge Analytica 对Facebook的信誉造成巨大打击之后，Twitter成功地利用了其最大竞争对手的弱点。

如果Twitter在周三上午公布的财报再度出现爆炸性增长，那么其股价或将出现两位数的涨幅。Twitter昨日收于31.22美元。华尔街预计Twitter的收益将增长10%，至6.053亿美元，每股收益为0.12美元，将远高于去年同期的0.07美元。

Twitter财报的关键数据之一是日活跃用户数量。日活跃用户数量进一步增加可能引发另一轮猜测，即微软(NASDAQ:MSFT)等现金充裕的公司可能会收购Twitter。