股价逼近历史高点 Facebook最坏的时候已经过去？

目前，Facebook的股价较3月低点已上涨22%，距离历史高点195.43美元只差6%，且已非常接近3月16日即剑桥数据分析数据泄露事件爆出之前Facebook的收盘价185.09美元。

在监管机构和媒体对其数据隐私还在进行前所未有的审查以及这家社交媒体巨头仍在进行整顿之际，这是死猫跳吗？或者，这会否是这家社交媒体巨头又一次强劲涨势的开始？

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在本文中，我们将深入探讨是什么将Facebook股价推高至目前水平。

3月中旬，消息爆出Cambridge Analytica公司在未经数千万Facebook用户同意的情况下窃取了他们的数据，Facebook股价应声下挫。由于担心如果Facebook被迫改变广告模式，那么Facebook将无法维持其盈利势头，因此分析师下调了Facebook的评级，导致Facebook股价大跌。

Facebook平台的主要优势在于，对于每种产品或服务的广告，它可以帮助广告主向合适的受众投放。将用户数据变现是Facebook成功的关键，也是维持其股价上涨的关键。2018年第一季度的业绩表明，Facebook的盈利模式不仅完好无损，而且仍在蓬勃发展。

Facebook以靓丽的财报回应了此次数据泄露危机、国会调查以及新闻信息流算法的重大调整。在过去的一个季度里，Facebook的收入增长了49%，达到119.7亿美元，且日活跃用户增长13%，达到14.5亿，符合分析师预期。

虽然现在预测Facebook是否会毫发无损地摆脱Cambridge Analytica丑闻的影响，以及它为提高平台可信度所引入的变革的影响，还为时过早，但第一季度数据显示，Facebook在社交广告市场的主导地位仍未受到挑战。例如，移动广告收入占其广告总收入的最新份额已升至91％，而去年同期为85％。

Facebook还有大量其他资产，只是现在才开始变现。这些资产包括广受欢迎的聊天应用程序WhatsApp和Messenger。

Facebook之所以在其他社交媒体公司中脱颖而出，主要原因是Facebook能够覆盖所有年龄层的用户。对于青少年而言，该公司拥有照片分享应用Instagram。2012年，Facebook仅以10亿美元收购了Instagram，当时，所有人都不看好这笔交易。然而，Instragram的用户数量预计将于今年达到10亿，而Instragram的竞争对手Snapcha(NYSE:SNAP)仍在盈利的道路上苦苦挣扎，艰难地寻找盈利方式。

Facebook第一季度财报的另一个惊喜是：Facebook扭转了北美用户数量下滑的趋势。美国和加拿大的月度活跃用户增加到2.41亿，且日活跃用户在2017年第四季度首次出现下降后，上升到1.85亿。

马克·扎克伯格和Facebook仍有很多途径开拓Facebook的收入基础。例如，本月初，扎克伯格宣布推出一款约会应用，为那些不是Facebook好友但正在寻找伴侣的人牵线搭桥。这一举措也显示了Facebook利用其广泛的人际关系和数据网络来培育更多类型人际关系业务的潜力。