要与广告代理商抢生意的龙头咨询公司：埃森哲的数字化营销之路
Investing.com | 2018年6月28日 16:02
英为财情Investing.com - 全球最大管理咨询公司及信息技术、业务流程外包公司埃森哲 (NYSE:ACN)将于周四盘前公布2018财年三季度财报。凭借较为强劲的基本面和乐观的前景预期，行业龙头埃森哲的股票在过去一年上涨了27.13%，跑赢了标普500指数11.58%的涨幅。其股价52周波动范围为122.03美元至165.58美元，周三收盘价为155.34美元。目前，埃森哲市值为1004.2亿美元，贝塔系数为0.95。此外，埃森哲有着40%的股本回报率，过去五年股息增长了50%。
整体来看，埃森哲的业务有一个最为明显的特点：无论是其提供的服务类型、服务的行业类型还是业务所在地区，埃森哲的面都铺得很广。埃森哲提供策略、咨询、数字化、信息技术和运营服务，根据不同的行业分成5个业务部门：产品（包括消费者、工业、生命科学）、通信媒体与高科技（CMT）、金融服务、资源和医疗卫生与公共服务。埃森哲在全球53个国家都设有运营机构，大致分为了北美、欧洲和发展市场三个主要地区。
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从3月23日发布的截至2018年2月份的财报来看，上述五个业务部门收入有三个录得了双位数的增长，占比最大（28%）的产品部门录得了10%的增幅，达到26亿美元；分地区来看，北美、欧洲和发展市场分别录得8%、10%和15%的增幅。二季度埃森哲总收入为96亿美元，同比增长10%；净利润同比上涨3.7%至9.2亿美元，经调整后EPS增长19%至1.58美元。与同行业相比，目前埃森哲仍处于增长阶段，过去三年营收增速达到4.87%，而其同行IBM (NYSE:IBM)的同期营收增速为-6.69%。
值得注意的是，埃森埃在二季度的新增订单总价值达103亿美元，这主要得益于该公司推出的“新业务”（The New）——云计算、信息安全、数字化服务的合称。这些新业务已占据埃森哲收入的55%，可以说是其增长的引擎所在，尤其是数字化领域。
自2013年以来，埃森哲频频出手收购超过20家营销公司，被AdAge网站评为是2017年全球最大数字营销服务提供商。在上个月收购中国本土数字营销公司伙传播之前，埃森哲已成功将全球领先设计和创意咨询公司Fjord、香港独立数字营销公司PacificLink、全球数字商务服务提供商Altima以及全球领先沉浸式电脑特效内容制作公司Mackevision等收于麾下；其中Mackevision因为参与HBO热播剧《权利的游戏》的视效制作而为人所熟知。被收购之后，这些公司将与埃森哲旗下负责数字营销、移动技术和数据分析等业务的埃森哲互动（Accenture Interative）展开合作。这些收购举动彰显了埃森哲扩展咨询业务、进入广告领域的野心。
有了这些独立创意机构的加盟，去年11月，埃森哲互动成为意大利奢侈汽车品牌玛莎拉蒂第一个全球体验代理机构，负责整合全球数字化品牌战略、广告、内容制作、传播方案管理和数据分析等业务。
接着在今年5月份，埃森哲互动还组建了程序化部门，正式进军广告购买领域。新部门将帮助客户进行程序化广告方案的计划、购买和管理。传统上，广告客户都会通过广告代理商购买广告。不过，2016年美国广告商协会一份报告称，在广告购买市场，退税、收取隐形费用的非透明操作“无处不在”，引起了广告客户的担忧。对此，埃森哲互动宣称，其程序化部门将以透明的定价方式赢取客户。
埃森哲对传统印刷媒体、电台电视等低毛利媒介不感兴趣，它要主攻的是数字广告市场。据美国互动广告局（IAB）在5月份发布的《IAB互联网广告收入报告》，数字化广告市场从2016年的725亿美元增长21%至2017年的880亿美元。从整个广告行业看，数字化广告占据了近40%的份额。身处这个不断增长的行业中，埃森哲互动去年的收入增长了35%至65亿美元。
对于三季度财报，英为财情的数据显示，分析师预期埃森哲营收将同比增长7.3%至100.4亿美元，EPS料为1.72美元。Zacks调查的分析师预计，埃林哲产品、CMT、金融服务、资源和医疗卫生与公共服务五个部门的收入将分别录得15.3%、10.4%、15.3%、12.4%和10.2%的增幅。目前，分析师对埃森哲的平均评级为“买入”，目标股价为163.33美元。
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