“数据门”也挡不住股价创新高的脚步 主要是因为Facebook做对了这件事

尽管如此，Facebook股价仍然不断刷新新高，上周五盘中一度触及 211.5美元的历史高位；自3月中旬数据丑闻爆发以来，Facebook股价上涨了逾13%。最核心的原因，可能是因为Facebook在六年前做对了一件事：收购在线图片及视频分享社交平台Instagram。

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与Facebook相比，Instagram一个最主要的区别在于，其用户更加年轻，多以青少年和千禧一代为主。Pew Research数据显示，其过半用户的年龄都在18至29岁，相比之下Facebook在这个年龄段的用户占比为25%。

目前，Instagram每日的新增用户达到75万名。上个月，Instagram首席执行官Kevin Systrom表示，该社交平台已经拥有10亿名月度活跃用户，较去年9月份的8亿名高出25%。彭博分析师Jitendra Waral认为，未来五年来这个数据有望超过20亿。

美国银行近日对网民的一项调查显示，当受访者被问及如果只使用一个社交平台，会选择哪个平台时，45%的受访者选择了Facebook，但比例较6个月前下降了2%；Instagram以14%名列第二，较6个月前增长了4%。这两大平台也将推特 (NYSE:TWTR)（6%）和Snapchat（4%）远远甩在后面。

Instagram这样的受众群体及其增长潜力对广告主而言更具吸引力。根据摩根士丹利分析师Brian Nowak的估计，Instagram将占二季度Facebook广告总收入增长的36%，料将在二季度带来38亿美元的收入，四季度这一规模可能会高达45亿美元。

在上一个季度中，Facebook的总收入达到119.66亿美元，其中广告收入就占98.6%，这部分收入同比增长50%。此前，新闻信息流广告都是驱动Facebook广告增长的核心。但事实上，从2016年开始，Facebook的广告负载量——可以在信息流当中展示给用户、又不会损害用户体验的广告量上限——就已经严重饱和。站在广告主的角度看，就算在精准定向技术的帮助下，新闻信息流广告已经很难让他们的广告突出，被用户注意。而Facebook对于广告负载也非常慎重。在这种背景下，Instagram快速增长的平台很好地解决了这个问题。

行业研究机构Merkle分析师Andy Taylor用数据来说明了Instagram对于广告主的吸引力。二季度，广告主在Facebook的广告投放支出同比增长了40%，主要是因为Facebook提高了广告收费；而广告主在Instagram上的相关支出则同比增长了66%。

而且，同时在这两个平台上投放广告的广告主，在Instagram投放的广告数量与所获得的点击次数相较于Facebook的比例正在上升，其中投放广告数占Facebook的数量就从一季度的12%上升至二季度的20%。广告商也准备将更多的预算用于Instagram上。二季度，同时在这两个平台上投放广告的广告主预计在Instagram上花费的广告费用占Facebook的近25%，远高于一季度的9%。

在本周财报发布之前，Stifel、Piper Jaffray分别大幅上调了Facebook的目标价格，至242美元及250美元，此前分别为202美元和210美元。杰富瑞集团也在7月13日将其目标股价从215美元上调至240美元，指出Instagram最近上线的IGTV长视频分享APP将为Facebook带来新的变现平台。

英为财情Investing.com数据显示，华尔街分析师预计Facebook二季度收入将同比增长43.2%至133.5亿美元，每股收益料为1.71美元，高于去年同期的1.59美元。在覆盖Facebook股票的47名分析师中，有40个给出“买入”评级，两个“增持”评级，三个“持有”评级，两个“卖出”评级，平均目标股价为228.65美元。