Snap财报前瞻：Facebook和推特业绩阴影下 用户参与将是关键
Haris Anwar | 2018年8月7日 11:25
英为财情Investing.com - 鉴于两个更大的竞争对手Facebook(NASDAQ:FB)和推特(NYSE:TWTR)的财报均令人失望，市场人士难以相信Snap的二季度财报会带来什么积极的惊喜。
Snap(NYSE:SNAP)将于周二盘后发布最新财报。分析师平均预计该公司二季度每股亏损31美分，营收约为2.5亿美元。
Snap开发的图片分享应用Snapchat面临着许多根深蒂固的问题。最大的一个问题是，它无法有效增加更多的日度活跃用户，以吸引广告商，帮助公司产生足够的现金流。
在最近一个季度，Snapchat每日活跃用户达到1.91亿，低于分析师估计的1.943亿。收入为2.370亿美元，远低于预期的2.443亿美元。
对于一家新科技公司来说，出现不均衡的增长轨迹是意料之中，尤其是那些试图与规模更大、资金更多的对手竞争的公司。最近，Facebook旗下Instagram的用户就已经超过了十亿。不过，Snapchat的更大问题在于，没有明确的成功之路。
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Snapchat最近对应用进行了重新设计，但这个努力被证明是一场灾难，遭到了来自普通和名人用户的不满。此举令广告浏览数及收入下滑，同时也导致了Snapchat在3月份的用户数量缩减，迫使首席执行官Evan Spiegel宣布重新设计体验最糟糕的部分。最近几个月，Snap失去了几名高管，并在公司重组中裁减了7%的员工。
在上一份财报中，Snap表示第二季度的收入增长将较第一季度出现“大幅放缓”。这种惨淡的情景让人很难对其股票感到乐观，自IPO以来Snap股票一直维持低迷状态，损失了超过一半的价值。
h3 用户参与将是关键/h3透过周二的财报，投资者或能找到Snap重新设计是否成功、以及它能否说服广告商在该平台投入更多的线索。由于市场预期已经非常低，因此其用户参与和创收的任何惊喜都可能引发股价的短期反弹。
不过，鉴于Snap股票在12.75美元附近交投，这仍是一个风险非常高的押注。目前我们还看不到该公司在短期内改善其利润结果的努力。从更宽泛的角度来看，来自Facebook 旗下Instagram应用程序的竞争将更加激烈，尤其是Facebook主站眼下难以吸引用户，因此正将Instagram等旗下应用的变现作为发展重心。
而在Facebook和Twitter公布的业绩未达预期之后，社交媒体公司的运营环境已经严重恶化。
对于Snap而言，从Alphabet(NASDAQ:GOOGL)等更大的竞争对手那里抢夺广告资金并不容易。即使又一份令人失望的财报推动Snap股价跌至10美元，我们也认为这并非逢低买入的机会，建议投资者继续避开Snap股票。
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