2019年第一颗市场“地雷”引爆——苹果调降营收预估
环球外汇 | 2019年1月3日 11:45
苹果 (NASDAQ:AAPL)周三下调了2019财年第一财季销售额预期，这是对公司业绩预期的罕见修正，并将此归咎于智能手机和其它设备在中国的销售放缓。该消息令苹果股价在盘后挫跌，并触发股市更大范围下跌。
苹果公司首席执行长库克(Tim Cook)周三致信投资者称，该公司现预计截至2018年12月29日的财季收入约为840亿美元。该公司之前预期第一财季收入为890亿-930亿美元，接受FactSet调查的分析师此前预计收入超过910亿美元。
库克称，苹果公司预料到在主要新兴市场将面临挑战，但并未预见到经济减速的程度，尤其是中国。他称，中国智能手机市场萎缩程度尤其严重。库克称，大部分收入低于预期以及全球收入同比下降的情况都发生在大中华区，且涵盖iPhone、Mac和iPad等产品。
他在信中写道，随着不确定性日益加剧的大环境给金融市场带来压力，消费者似乎也受到影响，当季苹果公司中国零售门店和渠道合作伙伴的客流量逐步下滑。
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苹果公司股票周三盘后交易时段下跌约7%，至147.43美元。在此之前，截至常规交易时段收盘，苹果公司市值在美国上市公司中列第三，排在亚马逊公司(Amazon.com Inc.)之后。据FactSet，微软(Microsoft Co.)是市值最高的公司，约为7,760亿美元。
去年8月初，苹果公司成为首家市值突破1万亿美元的公司。不过，去年秋季以来，苹果公司股价下滑，拖累因素包括科技股普遍遭抛售，以及投资者对全球智能手机市场增长心存担忧。
库克称，其他因素也导致第一财季销售弱于预期。苹果公司第一财季还面临财务比较上的挑战，因为iPhone XS和iPhone XS Max这两款定价最高的手机从9月份开始出货，时间落在2018财年第四财季。而之前的最新款手机iPhone X从2017年秋季开始出货，时间落在2018财年第一财季。
供应链紧张也拖累了业绩，库克称原因是苹果公司推出的新品数量之多前所未有。他写道：“Apple Watch Series 4和iPad Pro的销售在第一财季大部分时间甚至整个季度都受到制约。AirPods和MacBook Air也受到了制约。”
库克还称，美元走强导致第一财季销售收入减少2%，而且消费者更换新手机的频率也下降了。
尽管面临经济放缓的风险，苹果在中国市场仍坚守高定价策略，而美元升值令这一因素得到强化。苹果往往以美元定价，再换算为等值的本地货币。
“投资者的问题将是，苹果的激进定价策略会令情况加重到甚么程度，对公司在iPhone专营模式下的长期定价能力意味着什么，”Atlantic Equities分析师James Cordwell对路透说。
Capital Investment Counsel首席分析师Hal Eddins说，库克对美国与中国贸易关系紧绷损及公司前景的言论，“可能是在挖苦(美国总统)特朗普，但他多半也可能是拿贸易纷争作为他们过去一年来某些失策的借口。”Capital Investment Counsel持有苹果股票。
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