2018年中国电竞行业产业链发展现状分析 行业已形成完整产业链，电竞赛事为核心
前瞻网 | 2019年6月3日 10:34
随着近几年我国电子竞技产业的快速发展，电竞产业已经初步实现成熟化运营并形成了一个较为完整的产业链。主要包括上游内容授权、中游衍生内容制作 和下游直播平台。各体系发展逐渐成熟，各环节纷纷涌现头部公司。
产业链：已形成完整产业链，电竞赛事为核心
随着近几年我国电子竞技产业的快速发展，电竞产业已经初步实现成熟化运营并形成了一个较为完整的产业链。整个电子竞技产业链以赛事为中心，包括上游的游戏研发、发行厂商；赛事中游的赛事主办方、承办方，电竞俱乐部；赛事下游的媒体和直播平台；最后是作为消费者的电竞观众以及广告商、赞助商等。
上游：包括游戏研发、游戏运营，腾讯、网易占主导
产业链上游主要包括腾讯、网易等游戏制作商、运营商，其作用是为市场提供高质量的精品游戏形成用户基础，进而推动顶层电竞赛事设计。其中，腾讯游戏和网易游戏两家主导市场，总占比超过总市场规模的76％。数据显示，2017年腾讯开发了71款游戏APP，在我国游戏发行商中排名第一；网易则紧随其后，全年共发型了68款APP;总体而言，这两家游戏发行商都大幅度领先国内其他厂商。
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从产品的角度来看，腾讯的主打产品《英雄联盟》、《王者荣耀》，一度引爆市场，成为现象级产品。不仅收益节节走高，同时也极大地推动了端游和手游电竞产业的发展。根据Sensor Tower数据，2018年，腾讯移动竞技游戏《王者荣耀》在全球App Store和Google Play合计营收达19.3亿美元（约合人民币130亿元），同比上涨19.88%，创历史新高。
中游：电竞内容制造者，围绕电竞赛事的开发和运营是重点
目前，处在电竞行业中游的厂商多为电竞内容制造者，如赛事运营、承办方、俱乐部等。其中电竞赛事是产业链的核心，因此围绕着赛事的开发、运营等是中游厂商的重中之重。我国的电竞赛事按照赛事主办方的不同，通常可以分为第一方赛事与第三方赛事。第一方赛事通常指游戏运营商的官方赛事，游戏运营商通过委托的形式将赛事前期宣传、赛事组织、现场管理等工作交给赛事运营商，典型如腾讯运营的LOL比赛，网易运营的黄金联赛，Valve运营的DOTA2比赛。第三方赛事通常指其它赛事运营组织主办的赛事，该类赛事的广告招商及赛事收益分成一般由赛事运营商自主决定。典型的三方赛事如WCA、NEST、WECG等。
下游：游戏主播平台，带来流量和变现渠道
电竞行业的下游主要是游戏主播平台，起着内容传播的作用，也为电竞产业带来了最重要的流量来源和变现渠道。2014-2017年间，我国游戏直播平台市场规模从4.3亿元增长至87亿元，2018年进一步增长到了132亿元，仍处于上涨势头中。
行业的良好发展养育了一大批直播平台，以头部企业虎牙为例，2018年其总营收同比增长113.4％至人民币46.634亿元，其中直播收入的贡献度在80%以上。除了虎牙 (NYSE:HUYA)以外，斗鱼、哔哩哔哩公司 (NASDAQ:BILI)等平台直播业务也有蓬勃发展，观看人齐均过亿。目前国内直播平台已形成以虎牙、斗鱼为第一梯队，触手、熊猫、龙珠、战旗为第二梯队的竞争格局。
以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
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