YY上线音福K歌，社交+音乐会是一门好生意吗？
美股研究社 | 2019年6月6日 10:00
最近，YY上线了一款K歌软件，音福K歌主打社交+音乐，与全民K歌类似，用户可以利用音福K歌录制歌曲并发布，其他用户可以送花，评论，甚至可以申请添加好友。不同的是，音福K歌还推出了师徒模式。用户之间可以拜师学艺，通过直播探讨K歌。
在当前的K歌市场上，全民K歌以绝对优势领先，随后便是唱吧，综合来看两者位于第一阶梯。接下来就是其他各种K歌软件，目前来看，尚未有K歌应用能够挑战全民K歌和唱吧的地位，而此次YY推出音福K歌或许能够凭借YY在直播方面的优势尝试在K歌领域对两大巨头进行挑战。
但想要威胁到全民K歌和唱吧的地位并不容易，两者在K歌领域深耕多年，不仅在线上收获了大批用户，在线下KTV运营方面也形成了较大的优势。虽然音福K歌宣称未来也将设立迷你歌亭，但就目前APP应用情况来看，音福K歌刚刚上线还无法看出他以后的发展潜力。
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YY国内发展遭遇瓶颈，音福K歌或成YY未来发展方向
5月29日，YY欢聚时代(NASDAQ:YY)发布2019年第一季度财报，第一季度YY欢聚时代总营收47.806亿元，同比增长47.1%，净利润31.204亿元，同比增长223.9%，营收、净利润增长双双超预期。表面上看，YY欢聚时代发展的较为顺利，但实际上，YY欢聚时代 (NASDAQ:YY)的发展已经出现了一些问题。
根据36氪报道，YY欢聚时代拥有YY、BIGO和虎牙 (NYSE:HUYA)三个核心业务，但其中的YY和虎牙两大业务在国内的发展已经遇到瓶颈，未来恐怕难以为YY提供更加丰厚的盈收。根据CNNIC的数据，2018年12月国内直播用户规模同比已经出现了负增长。
其中，游戏直播利益于游戏和电竞的发展仍在增长，而娱乐直播的月活跃用户规模已经进入平台期。2018年四个季度发布的财报显示，YY移动MAU同比增长18.2%至9040万，较前四个季度的36.6%、24.0%、21.3%和20.7%明显放缓。目前YY 的增长主要依靠海外的短视频业务。
因此，对于YY来说，找到新的增长点非常重要，音福K歌或许将是YY在K歌领域的一次尝试。当前音乐市场虽然体积大，但真正获利的却不多，即使是全球闻名的spotify也连续亏损了十年。而腾讯音乐却依靠全民K歌直播产生的虚拟礼物收入和会员收入实现了快速增长，这对YY来说或许就是一次启发。而YY在直播方面拥有较大的优势和丰富的经验，通过音福K歌发展音乐直播或许是YY未来发展的道路。
全民K歌和唱吧独占K歌市场，音福K歌挑战全民K歌
在目前的K歌市场上，不管是月活量还是营收，全民K歌和唱吧远远超过了其他K歌应用，其他应用想要赶超并不容易。音福K歌与全民K歌都是主打社交+音乐的模式，因此可以从流量，音乐版权和定位上对两者进行对比分析，看看音福K歌是否能够挑战全民K歌。
（1）全民K歌遥遥领先，社交+音乐为全民K歌带来丰厚营收
在月活量上面，全民K歌和唱吧遥遥领先，比达咨询数据显示，2019年3月，全民K歌月活跃用户数超过1.6亿，位居第一，唱吧月活跃用户数近5000万，位居第二。其他K歌软件则远远落后，最多不超过300万，而音福K歌刚刚上线，用户数量较少，暂无统计数据。从月活量上看，全民K歌是第二名唱吧的三倍左右，占据统治地位，而除了全民K歌和唱吧以外，其余K歌软件表现较差。
从收入来看，根据腾讯音乐2019年第一季度财报数据，腾讯音乐 (NYSE:TME)营收57.4亿元，其中全民K歌贡献超过70%，主要依靠全民K歌的在线K歌业务和直播业务。可见全民K歌的社交+音乐确实是一门好生意，但这门生意是否能够成功复制却还是未知之数。
（2）全方面分析音福K歌，不敌全民K歌也别具特色
要想实现全民K歌这样的增长和巨额营收，必须具备诸多条件，在考虑音福K歌能否实现快速增长时，我们可以利用这些条件对其进行考量，同时参考全民K歌的优势进行对比。
首先是流量，对于任意一款APP来说，流量都至关重要，K歌软件也不例外。而随着流量成本的升高，获取流量也越来越不容易，不管是现金奖励还是广告宣传成本都在升高。
全民K歌作为腾讯音乐(NYSE:TME)旗下的现金牛和营收大头，自然能够获得腾讯的支持，最近全民K歌冠名的音乐网综《这！就是原创》就为其增加了知名度，不仅如此，全民K歌还与QQ音乐联手举办了亲子音乐活动。腾讯在流量方面的优势是其他企业难以比拟的，而且，腾讯不仅能给予流量，还能给予资金方面的支持。因此，全民K歌在上线之后仅仅花了两年时间就超过了唱吧。
相比之下，音福K歌背靠YY欢聚时代，目前YY欢聚时代在国内主要以YY直播和虎牙直播为主。与腾讯相比，YY欢聚时代能够提供给音福K歌的流量支持和资金支持自然小得多，因此音福K歌想要在短期内赶上全民K歌似乎较为困难。但若是YY利用直播平台推广音福K歌，再加上高人气主播入驻或许能够为音福K歌带来流量。但这样一下也会使得其他直播平台人气下降。音福K歌能否发育起来，还得看YY 的支持力度，想要光靠其自身起家并不容易。
其次是版权，腾讯音乐在版权方面的优势是全国其他所有音乐企业难以比拟的，即使是网易云音乐也在版权上甘拜下风。而全民K歌作为腾讯音乐旗下APP，自然能够从QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐得到版权。不仅成本低，版权风险也较小。
而音福K歌相对之下就显得捉襟见肘了，但好在有关部门规定，必须共享99%的音乐版权，因此，音福K歌在大部分歌曲上或许并不存在版权问题。但值得注意的是，依然需要支付一笔版权费用，并且那1%的歌曲或许将成为音福K歌的软肋。
最后是定位，虽然都是社交+音乐的玩法，但两者仍有较大不同，全民K歌通过微信或者QQ登陆后关联相关好友，实现社交，微信和QQ作为中国最大的社交产品，能给全民K歌提供了较好的社交玩法。而音福K歌虽然也能用微信或者QQ登陆，但却难以关联好友。
不过，音福K歌新增师徒模式，师徒们可以在直播间探讨音乐技巧，或许可以通过此模式完成社交玩法。但从目前的APP来看，主打教学的房间并没有老师上线，教学直播在短期内仍将由官方管理带动。而教学的主播必然水平较高，如何招募众多高水平主播将成为将成为音福K歌的难题。
而且师徒社交其实并不容易，大多数水平较高的主播可能将会职业化，这就违背了普通人之间社交的想法，社交的质量可能因此下降。鉴于目前音福K歌用户较少，歌房教学还未开启，未来效果到底如何还有待考究。
并且，音福K歌还需要注意平台管理问题，音乐社交看上去虽然美好，但在实际操作过程中却存在一定的问题。以音遇为代表的音乐社交火爆之后遭遇多次下架危机，2019年4月，主打"音乐+社交"模式的音遇就因内容违规或者涉黄，被迫下架。
综上所述，虽然在流量，版权，定位上音福K歌难以匹敌有腾讯支持的全民K歌，但总体来看，音福K歌也有自身特色，若是背后的YY欢聚时代愿意耗费力气发展音福K歌，或许能够快速发展起来，但想要在短期内挑战全民K歌或者唱吧的可能性较小。
从上述的分析中可以看出，音福K歌难以挑战全民K歌，毕竟在流量，资金，版权，定位上都落后于全民K歌。但当前的音乐直播市场还很广阔，若是YY欢聚时代能够全力支持音福K歌的发展，或许将有利于解决YY直播和虎牙增速放缓的问题，成为YY欢聚时代新的增长点。
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