Facebook押宝加密货币，社交帝国的转型时刻

　　中美南辕北辙，微信为什么学不了

　　可以看到，同样都是打造了一个社交帝国，为何腾讯就以微信为中心打造出了一个环绕生活各方面的全能型超级生态，可以在茫茫多的变现方式中择优从之。而规模更大，有更多强势产品矩阵（WhatsApp、Instagram、messenger）的Facebook却一天比一天更加依赖单一的广告这种方式盈利呢。

　　由于各个国家国情和文化还是差异巨大，Facebook的虽然辐射的范围广，但是用户的规模浓度低，只能做出具有高度普适性的产品（如WhatsApp）迎合所有人的需求，而微信依托于中国这个单一的市场，用户的习惯和享有基础设施高度以及文化背景高度一致，用户的规模浓度高，也就有微信这种超级APP生长的空间。

　　举个例子，如果Facebook想要和微信一样做线下支付，需要搞定全球的各国银行和无数的商家，这个成本比微信在中国市场面临的要高得多，另一方面，由于中国的人口相对集中，并且文化上比较一致，也更加方便腾讯对用户习惯进行改造。

　　简单来说，其实就是中国用户的地理和文化相近性，可以让中国公司在商业上介入更多的环节，从而创造更多的营收。Facebook面向的是全球市场，潜在用户规模巨大，但各个市场文化差异巨大，在价值链/价值网方面做重难度很大，广告就成为最轻巧的商业模式，这也决定其无法像腾讯一样，多渠道变现。

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　　押宝加密货币，Facebook的野望

　　据外媒报道，Facebook宣称其将于本月晚些时候推出其加密货币，并将允许从事该项目的员工以工资的形式领取新货币。还有报道称，Facebook还打算推出类似自动取款机的实体机器，用户可以在那里进行加密货币兑换。

　　大约一年前，Facebook任命支付公司PayPal前高管戴维·马库斯（David Marcus）开始探索区块链技术蕴藏的机遇，区块链是加密货币的技术基础。自那以来，多家媒体报道称，Facebook在打造自己的数字货币。

　　一、打造新引擎，Facebook选择数字货币

　　随着区块链的大火，各种数字货币的概念也被炒得风风火火，而事实上，这些ICO项目大部分都是在圈钱。去年Facebook还因为频繁的误导性或欺骗性推广行为封杀了所有加密货币的广告，甚至连比特币都被误伤，不过转头自己却又玩起来加密货币。那么，为什么Facebook要接触这么有争议性的项目呢。

　　①　解决用户信任危机

　　Facebook的广告模式因其收集和使用用户详细信息的方式而遭到隐私倡导者、立法者和媒体的批评。多起隐私和数据外泄事件不断对其口碑造成负面影响动摇投资者们的信心，而“删除Facebook”运动更是一记重击，甚至前Facebooker和WhatsApp的联合创始人Brian Acton在他离职时也发了同样的信息。如果Facebook的故事能够获得更好的结局，那么需要做出一些改变。

　　使用去中心化的技术，可以把客户数据直接保留在本地，也就是服务器端只要最少的登陆数据即可，这样从技术角度保证了数据隐私和安全，

　　②　网络支付市场前景

　　在中国，第三方支付软件的普及已经证明了支付领域广阔的前景，在这种情况下，Facebook选择进军支付市场也情有可原。而移动支付相比，数字货币是更底层直接的经济系统，有着天然的信任、价值交换与支付机制。

　　其次，稳定币在跨境支付中的优势极为明显。Facebook的稳定币如果与BTC的交易打通，就相当于拿到了遍布全球的入金通道。如此一来，Facebook的全球支付系统立马低成本全面升级。

　　二、出航之前，航线前方仍有暗礁

　　一方面能解决目前面临的危机，一方面又有相当广阔的前景，Facebook当然会对数字货币动心。但动心是一回事，虽然Facebook在区块链的投入已经持续了相当长的时间，大部分国家对加密货币的安全性仍不认同，因为目前还有几个小问题需要解决。

　　①　稳定性问题

　　目前比特币（BTC）跟以太币（ETH）是两个最主要的加密货币。但由于在价值上的大涨大跌，这两个币种目前来说更像是一种商品而非用于支付的货币，也就不适合用来作为日常支付和交易。从这个角度上来说，他们作为货币的身份是不成功的。

　　Facebook给出的解决方案是通过在自己的银行账户中，以一定数量的美元、欧元和其它货币来与数字货币挂钩，为每枚数字货币提供担保，从而确保其价值。毫无疑问这样肯定能保护其稳定性，但这样涉及到的成本又进一步增大。