一年卖出 7 亿副扑克的姚记被逼改名，真是国人玩手机惹的祸？
江瀚 | 2019年7月9日 08:25
说起中国人的娱乐休闲方式，麻将和扑克无疑是中国人最喜闻乐见的娱乐方式了，特别是扑克这个从海外传来的舶来品，竟然和中国的国粹麻将一起平分秋分秋色，可见扑克牌在中国的强大生命力，以至于都有一家公司以买扑克上市了，这就是大名鼎鼎的上海姚记扑克股份有限公司 (SZ:002605)，然而最近姚记扑克却被逼改名，姚记扑克到底怎么了？
一、被逼改名的扑克之王
根据每日经济新闻的报道，7 月 5 日晚间，姚记扑克发布公告称，公司拟变更公司名称、证券简称和增加经营范围。公司名称拟变更为 " 上海姚记科技股份有限公司 "，证券简称拟变更为 " 姚记科技 "，经营范围增加 " 互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。"
此外，姚记扑克英文名称改为：SHANGHAIYAOJITECHNOLOGYCO。，LTD。，公司经营宗旨更新为：采用先进的技术和科学的经理管理办法，充分发挥股份有限公司的优势，提高公司核心竞争力，不断完善公司治理机构，扩宽公司经营空间，为消费者提供优质的产品和服务，促进公司业务及规模迅速、健康、持续、稳定地发展，从而为全体股东的投资提供丰厚的回报。
下载APP
姚记扑克无奈改名的背景或许源于主营业务扑克的低迷。姚记扑克此前在回复深交所问询函时候表示，去年公司面对国内经济增长速度放缓、实体经济不景气，扑克牌行业同时面临着娱乐方式多元化，包括不限于移动游戏、短视频等新兴娱乐方式的冲击，公司扑克牌的销量近三年分别为 2016 年 7.66 亿副、2017 年 7.19 亿副、2018 年 5.86 亿副，2018 年同比下降 18.56%。
姚记扑克解释，公司毛利率及毛利率下降幅度属于正常水平。2018 年扑克牌毛利率下降主要系原材料、人工成本、折旧成本上升所致，原材料成本上升主要原因为纸张价格上涨，人工成本上升系公司调整员工工资所致，折旧成本上升主要原因为折旧系固定成本，2018 年度扑克牌销售量下降导致每副扑克牌分摊的折旧成本上升所致。
姚记扑克在 2018 年报中也表示，报告期内，公司就市场形势的变化，暂时停止了扩大扑克牌的产能，公司终止了启东姚记目前实施的 " 年产 2 亿副扑克牌扩建项目 "。
谁都没有想到，中国人最喜欢的娱乐业务扑克牌都会遭遇滑铁卢，那么姚记被逼改名的背后真的是手机惹的祸吗？
其实姚记被倒逼改名是意料之中的事情，首先，我们从宏观的角度来看。
根据 CNNIC 发布第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：报告），报告显示，截至 2018 年 12 月，中国网民规模达 8.29 亿，普及率达 59.6%；我国手机网民规模达 8.17 亿，网民通过手机接入互联网比例高达 98.6%；人均周上网时长为 27.6 小时，较 2017 年底提高 0.6 个小时。即时通信类 APP 用户使用时间最长。
我们把这个数据稍微计算一下就会明白，当我们把 27.6 小时除以一周七天就会发现，中国网民每天的上网时间已经达到了 3.94 小时，当我们看到这个时间就已经会明白了，因为对于一个上班族来说，上班族能够平均到每天的休闲时间一般也就 4 个小时，所以基本上一个中国人每天的休闲时间全部都被上网所占据了，既然大家都忙着上网了，作为线下娱乐活动的主流，扑克牌也就不再那么受欢迎了，在这个宏观大背景之下，正所谓覆巢之下无完卵，大家都不在线下娱乐了，线下的娱乐主流扑克牌不好卖了也是再正常不过的事情。
第三，姚记到底该怎么干？我们纵观姚记的发展历程就会发现，这是一家非常擅长做娱乐的企业，扑克牌虽然小但是其千变万化的玩法背后是对于娱乐的深层理解，姚记能够在扑克牌领域形成绝对龙头老大的地位，是其对扑克牌娱乐方式的深度认知，所以对于姚记来说，他之前的多元化反而是没有意识到自己比较优势的盲目作为，一直到了 2018 年，姚记才终于明白什么才是自己所擅长的东西，真正把优势回归到第一性原理之后，姚记逐步发现了自己在大娱乐领域的优势所在。2018 年 4 月姚记扑克 6.68 亿收购了成蹊科技 53.45% 股权，2019 年 5 月再次以 6.68 亿价格收购成蹊科技剩余 46.55% 股权，使其成为全资子公司，另外控股子公司万盛达扑克 1.19 亿收购大鱼竞技。
如今，姚记正式改名可见其全面发展互联网大娱乐业务的决心，对于一家传统企业来说，如此下大力气发展互联网大娱乐，可见姚记已经对互联网大娱乐有了壮士断腕的勇气，只是行百里者半九十，姚记改名仅仅是第一步，对于企业来说需要走的路还有很远。
姚记的改名其实也给很多的传统企业以启示，这就是对于一家传统公司来说，不是什么热门就做什么，因为大多数传统企业其实都不擅长做跨界，如果随意跨界追热点的话，缺乏自身基因的传统企业很有可能会撞得鼻青脸肿，就像碧桂园转型做机器人人家也只敢做建筑领域机器人，而不是随便乱做。所有的传统企业都要好好地想想自己有什么优势，擅长做什么东西，做自己擅长的跨界和多元化也许才是一个真正合适的战略。
交易任何金融工具及/或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资，所以前述交易并不适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受如金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并应当谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media在此提请您注意本网站所含数据未必实时、准确。本网站上的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格存在差异。即该等价格仅为指示性价格，不宜为交易目的使用。Fusion Media及本网站所含数据的任何提供商不承担您因交易行为或依赖本网站所含信息而导致的任何损失或损害的责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及/或交易所保留所有知识产权。
Fusion Media根据您与广告或广告主的互动情况，网站上出现的广告客户可能会向支付费用。
本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。