Investing.com | 2019年7月31日 18:13
英为财情Investing.com – 面对iPhone销售又一个季度的下滑,苹果 (NASDAQ:AAPL)选择用其他产品线来化解这个窘境。
周二盘后公布的三财季业绩报告显示,iPhone对苹果总收入的贡献在近七年来首次下滑到50%以下,这个旗舰产品的销售额该季度同比下滑12%至259.9亿美元,收入占比从去年的63%减少至48%。
但苹果三季度的总收入仍然同比增长1%至538.1亿美元,这得益于可穿戴设备和服务部门的可观表现。其中,包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机在内的可穿戴设备增长超过48%;由订阅、App Store收费及其他线上服务构成的服务收入增长了13%。
这份财报表明库克引领苹果走向后iPhone时代的决心。然而,即便如此,苹果的收入多元化道路恐怕仍然受到这个核心硬件的掣肘。
目前,苹果主要的服务和可穿戴设备都需要配合iPhone使用,这两个部门贡献了苹果32%的收入,而iPad和Mac两个主要的独立产品线相比之下只占20%。苹果即将上线的信用卡Apple Card、游戏服务Apple Arcade和未来可能推出的AR头戴式耳机也都可能与iPhone密不可分。
这种过于紧密的联系,使得苹果难以吸引没有拥有苹果系列设备的用户。而且,苹果提供的新服务通常只支持过去三年来销售的iPhone。
在Q3财报后的分析师会议上,有分析师提问,未来三到五年,苹果的服务增长是否仍然会受到iPhone硬件的限制,也就是说,到之后的某个节点,服务部门本身会否是独立的,而不会真正依赖于苹果的硬件安装基础。
对此,库克的回答是,苹果现有的部分产品不一定与iPhone有关,比如Apple TV上的服务购买,以及适用于安卓移动系统的Apple Music。不过,库克的回答也仅止于此,没有进一步深入探讨这个问题。
考虑到未来技术 的进步,苹果最终有可能实现Apple Watch、Airpods等设备和服务的独立,但目前来看它还没有扩展到其他平台的计划。在可预见的未来,可穿戴设备和服务收入的增长空间可能还是会受制于iPhone的销售。
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h2 “末代4G”和明年的5G希望/h2所以,即使在后iPhone时代,其营收占比降低,但它仍然是苹果的核心DNA。这意味着苹果眼下必须要保持iPhone销量的相对稳定。
对于即将到来的秋季新品发布会,受关注最多的还是iPhone。不过,从各种曝光的信息和分析师的预期来看,估计不会有太多的惊喜。据《经济观察报》报道,业内人士称,“因为没有太多的创新,整个苹果上游供应链厂商把这次发布会称之为‘末代4G’,且对于这款即将上市的iPhone新机,销量的预期基本上是非常消极的。”
在关键的中国市场,苹果二季度的销量仍不乐观。市场研究机构Canalys的数据显示,iPhone在国内的市场份额下降0.6个百分点至5.8%。
iPhone的希望在于明年的5G手机,在此之前还需要撑过艰难的一年。此前,专注于苹果公司的分析师郭明錤预计,苹果明年三款手机都将支持美国市场mmWave和Sub-6GHz两种不同的5G。不过,苹果是否会推出仅支持Sub-6GHz频段(如中国市场)的5G手机则尚不清楚,虽然有此动机,但苹果优先考虑的仍然是通用型号。
除此之外,苹果的服务部门还面临着不可忽视的监管风险。今年6月底,IOS开发者向苹果发起集体诉讼,认为苹果滥用垄断权,强制设定最低价,要求App开发者每年支付99美元费用,并按照销售额对应用开发者征收30%的佣金。在欧洲,Spotify也提交了针对苹果公司的反垄断诉讼。
分析师指出,虽然此前的经验表明,反垄断诉讼往往会需要很长一段时间才产生影响,但投资者也必须意识到风险的存在。
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