变革中的网易：游戏寻求新变现途径，电商经历结构大调整

周三财报的焦点无疑仍在于网易的支柱游戏业务。根据一季度财报，在线游戏服务贡献了网易总收入的逾64%，同比增长35%至118.50亿元人民币。

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随着游戏版号审批冻结的结束，今年上半年游戏行业整体回暖。伽马数据在7月30日发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1163亿元，同比增长10.8%，这要高于去年同期5.2%的增幅，主要得益于移动游戏的快速增长。除此之外，在此期间内国内游戏用户规模亦较去年同期增长5.1%，增速创近三年来新高。

报告称，上半年收入排名前10的移动游戏中，腾讯 (OTC:TCEHY)占据5席，网易游戏占据4席；网易的《梦幻西游》流水仍然稳定。端游整体收入也实现了2.3%的增长，较去年的负增长有所好转，报告指出网易的《逆水寒》等新游为市场带来了增量。

出海也是游戏业务的关键词。App Annie在上月初发布的6月份中国发行商出海收入排行榜显示，网易名列第三，位于FunPlus和腾讯之后。网易的《荒野行动》、《第五人格》在今年4月份打入日本市场之后表现稳定，7月份《第五人格》拿下了日本App Store免费榜，《荒野行动》仅随其后。

值得关注的是网易游戏的新动作。网易在7月底悄悄上线了一种新的游戏付费模式——超级会员。据悉，超级会员享有购买游戏道具享折扣等多种权益，年费 328 元，适用游戏超 30 款。事实上，从2017年5月开始，网易就在强化其会员体系。这种新变现模式旨在留住老用户，同时也为了对抗腾讯游戏的心悦会员。

另外，网易此前在互动文娱产品发布会上也宣布与一系列知名IP品牌商进行合作，包括宝可梦和漫威。