股价一个上天、一个落地：从两家公司看美国的减肥健身生意经

 | 2019年8月8日 19:23

英为财情Investing.com – 这个时代，减肥和健身是永恒的话题。在美国尤为如此：根据美国疾病控制与预防中心的数据，过去10年该国的肥胖症患者显著增加，超过三成的美国成年人面临肥胖问题。再考虑到如今Instagram、Pinterest等图片墙社交平台的盛行，减肥健身的压力并不少。

根据估计，美国是全球最大的健康健身市场，有超过3.8个健身减重俱乐部，年增长率达3.6%；目前的行业收入估计在300亿美元左右。市场空间虽大，但行业玩家们却各有喜悲——减肥公司慧俪轻体 (NASDAQ:WW)和健身连锁品牌Planet Fitness Inc (NYSE:PLNT)就是两个截然不同的成长故事。

英为财情的统计数据显示，Planet Fitness在过去一年股价累计上涨近50%，自2016年底IPO以来较发行价已经增长了350%；而慧俪轻体在经历了一轮暴涨之后如今又回到发行价下方，过去一年累计下跌超过60%。

h2 慧俪轻体的“身份认同危机”/h2

比起创立于1992年的Planet Fitness，慧俪轻体可以说是行业的老品牌了。后者创立于1960年代初，主要通过智慧饮食方案（控制摄入食物的棒点值）和每周的互助课程来帮助人们减肥。节食是很大程度上用户对于慧俪轻体的主要认知。

下载APP
加入Investing.com百万用户的行列，全球金融市场早知晓！
立即下载

但过去几年，Flurry Analytics、Noom等健身应用和诸如Fitbit之类的健身设备获得了前所未有的增长。放到这种环境下，慧俪轻体计算棒点值和社区互动的方法显然已经过时了。这也解释了为什么从2011年至2015年，其股价一度从80美元跌至5美元。

慧俪轻体作出过不少的自救：2014年，它在其应用程序中整合了Fitbit和Jawbone等追踪器的健身数据；2015年，公司又推出了一个名“Beyond the Scale”的计划，来调整食品中的棒点值分配，更加强调瘦肉蛋白的摄入，降低碳水化合物的食用量。

最大的调整在2018年，慧俪轻体将原来的公司名从Weight Watchers International改为WW（Wellness that Works），意在将品牌理念从减重转向健康，同时将其应用程序进行了重新设计。

然而，这些努力都未能帮助慧俪轻体重现往日的辉煌：老用户仍然忠于这个品牌，但它似乎很难吸引到新用户。在刚刚公布了二季度财报后，慧俪轻体的股价暴涨了逾42%，因其上调了全年的盈利预期，而且460万用户也高于去年同期的450万名。但瑞银分析师仍对这家公司持谨慎态度，用户其用户增长在两年的时间框架里看仍然在减速，而且该季度的增长可能是受到会员打折的一些推动。

关键还是在于慧俪轻体的品牌定位仍然模糊。这家健康管理公司正试图改变形象，但在各种免费的健身和饮食建议已经触手可得的今天，要吸引年轻一代，这可能并不足够。