范思哲、蔻驰摊上大事，两大品牌母公司的境况有多惨？
Investing.com | 2019年8月13日 09:28
英为财情Investing.com – 先是范思哲，后有蔻驰，短短一日之内美国两大时尚公司的旗下品牌相继在中国市场陷入危机。
8月11日，有微博网友曝光范思哲（Versace）的一款2019年秋冬系列T恤上将中国香港及澳门地区列为国家；随后，另一奢侈品牌蔻驰（Coach）也被指不尊重中国领土主权。两起事件迅速引发了大量网友的强烈声讨，随后两个品牌的中国代言人杨幂和刘雯也迅速宣布了各自的解约声明。
无论是对于范思哲母公司Capri Holdings Ltd (NYSE:CPRI)还是蔻驰母公司Tapestry Inc (NYSE:TPR)而言，这场危机都来得绝不是时候。
过去一年以来，Capri与Tapestry股价双双持续走低，累计跌幅分别达到了57%和43%；而同期标普500指数上涨3%。股价暴跌的背后，是两家竞争对手面临的类似困境：投资者对它们通过丰富产品矩阵向多品牌国际化巨头转型的道路充满怀疑。
下载APP
去年9月份，范思哲被美国时尚轻奢品牌迈克高仕（Michael Kors）以20亿美元收于麾下，之后公司更名为Capri Holdings；在此之前，迈克高仕于2017年底吞下了鞋履奢侈品牌Jimmy Choo。
结束了以收购为关键词的2019财年之后，Capri在2020财年却开局不顺。其在上周公布的一季度财报显示，其仍占公司大部分销售额的品牌迈克高仕收入下滑了4.8%至9.81亿美元；Jimmy Choo销售额更是下滑了8.7%至1.58亿美元。同时，Capri将全财年的收入预期从60亿美元下调至58亿美元。
迈克高仕的萎靡不振在很大程度上与它的数字化推进缓慢有关。这个品牌仍然十分依赖于通过百货商店的销售渠道，这在电商为王的当下无疑是个致命弱点。除此之外，迈克高仕还在减少促销力度，虽然这推动公司季度利润好于预期，但却对迈克高仕的门店流量构成了压力，从而使得同店销售录得了下滑。
很明显，Capri更加迫切的任务是重振此前过度扩张的迈克高仕。但它面临的挑战并不小：根据研究公司Jane Hali&Associates的分析数据，最近几个月，随着越来越多的消费者选择购买复古腰包和时尚背包上，高端手袋（迈克高仕的标志性产品）在美国的需求出现放缓。
而值得注意的是，范思哲成为一季度该公司三大品牌的唯一亮点，收入达到2.07亿美元，超过预期的2.02亿美元。财报显示，亚洲是范思哲的第二大市场，占比超过34%。作为Capri新增长引擎的范思哲在中国这个全球关键的奢侈品市场“翻车”，对公司而言无疑是雪上加霜。更何况，华尔街从一开始就对范思哲的收购持怀疑态度。
相比之下，Tapestry的核心品牌蔻驰仍然保持着比较积极的可比同店销售，其在截至3月份的三财季全球同店销售额增长了1%。但蔻驰在2017年以24亿美元收购的轻奢品牌Kate Spade表现却不尽人意，销售额下滑了3%；此前一个季度下滑11%。为了多元化而进行的收购，结果却是给了更多让投资者失望的理由。
转型过程本已艰难，在关键的增长市场又马失前蹄，这两大时尚品牌近期内恐怕难以翻身。
【本文来自英为财情Investing.com，阅读更多请登录cn.Investing.com或下载英为财情 App】
h2 推荐阅读：/h2 h3 迈克高仕转型之艰：已有成功收购先例 为何吞并范思哲却受质疑？/h3 h3 日韩贸易摩擦恐成“持久战”，对市场影响几何？/h3 h3 净利润高达1111亿美元！沙特阿美成为去年全球最会赚钱的公司/h3 h3 美股本周需要关注的三只股票：沃尔玛、英伟达、Canopy Growth/h3
交易任何金融工具及/或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资，所以前述交易并不适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受如金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并应当谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media在此提请您注意本网站所含数据未必实时、准确。本网站上的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格存在差异。即该等价格仅为指示性价格，不宜为交易目的使用。Fusion Media及本网站所含数据的任何提供商不承担您因交易行为或依赖本网站所含信息而导致的任何损失或损害的责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及/或交易所保留所有知识产权。
Fusion Media根据您与广告或广告主的互动情况，网站上出现的广告客户可能会向支付费用。
本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。