拼多多的“入五环记”：单挑天猫京东，胜算大吗？
Investing.com | 2019年8月23日 09:05
英为财情Investing.com – 周三盘前，拼多多 (NASDAQ:PDD)向资本市场交给了一份满意的答卷：其二季度营收同比增长169%至72.9亿元，远超预期的61.13亿元；净亏损10.03亿元，远远低于市场预期的亏损22.47亿，亏损幅度较去年同期的64.9亿元大幅收窄。
与此同时，这份财报也透露了另一个重要信息：在阿里京东极力下沉之际，拼多多却杀进了五环。
拼多多创始人黄峥在财报后的电话会议上表示，截至6月份，来自于北京、上海、杭州等一、二线城市订单价值占比达到了48%，高于1月份时的37%。
第三方数据而显示出同样的趋势：QuestMobile和猎豹大数据的相关数据显示，截至去年9月，拼多多一二线城市用户占比接近50%；易观在4月份发布的报告称，拼多多下沉用户与一二线城市用户占比趋同，仅相差0.49%。
下载APP
拼多多最开始火起来的时候，在很多人的眼里，它都是“便宜货”、甚至“山寨货”的代名词。但是在品牌化、品质化的需求之下，拼多多亟需撕掉这些负面的标签。它所采取的策略，从今年的618便可看出端倪。
这次的营销活动，拼多多喊出了百亿补贴的口号，而当中的大额补贴都流向了像苹果、戴森、Bose这样的大牌产品，优惠力度超过天猫、京东等平台。品牌的入驻可以追溯到去年8月份，当时拼多多上线了品牌馆，邀请了网易严选、阿玛尼等数百个品牌入驻。
此外，作为向上渗透的途径之一，拼多多也一直在推进农产品上行的任务。去年5月份，拼多多推出了“多多果园”的游戏应用，用户可以通过种植虚拟果树收获实物水果。而在618期间，有将近70%的农产品订单都来自于一二线城市的用户。
拼多多还在积极营造打假的姿态。在去年9月份，拼多多称其主动关闭了涉嫌违法违规的店铺5500多家，下架问题商品超过770万件，前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。
到今年6月份，有媒体报道，拼多多内部人士称公司正考虑将旗下对于DAU贡献最大的“限时秒杀”独立出来，成立“秒拼”事业群，扛起进军一二线城市市场、单挑淘宝天猫聚划算的大旗。
【本文来自英为财情Investing.com，阅读更多请登录cn.Investing.com或下载英为财情 App】
h2 阿里京东下沉难，拼多多向上也不易/h2
这一系列的动作，无不意味着拼多多要与天猫和京东在一二线城市展开“血拼”。
不过，在阿里和京东已经盯上了下沉市场之际，拼多多又要守住大本营，又要向上渗透，所面临的挑战不少。
去年仓促上线的品牌馆就被不少人诟病，因其上线标准过于“鱼龙混杂”：既有品牌官方旗舰店，又有品牌第三方授权店，还有完全未获得品牌授权的。虎嗅此前援引某品牌化妆品的一级代理商称，这带来了线上线下窜货的问题，如果价格过低扰乱渠道，有被品牌方追责的风险。
而且，这个尚且粗糙的品牌馆，除去高力度的补贴之外，相较于天猫、京东在一二线市场的优势何在？拼多多高管在财报后会议上表示，公司希望通过营销支出达到目标没有变化，希望通过这些投入加强用户对于公司平台的认可，增加用户参与，提升用户信任度。但撤去补贴之后，最终这个信用度能不能比得过用户对于天猫、京东的信赖感，还要打一个问号。
【本文来自英为财情Investing.com，阅读更多请登录cn.Investing.com或下载英为财情 App】
h2 推荐阅读：/h2 h3 拼多多公布第二季度财报：营收同比增长169%，亏损收窄远低于预期/h3 h3 从业绩增长的细节，看拼多多（PDD.O）的护城河究竟是什么？/h3 h3 阿里巴巴Q1财报解读：投资效率提升，持续增长动力强劲/h3 h3 京东Q2财报解读：财务数据全线报喜，但用户增速加快下滑/h3
交易任何金融工具及/或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资，所以前述交易并不适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受如金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并应当谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media在此提请您注意本网站所含数据未必实时、准确。本网站上的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格存在差异。即该等价格仅为指示性价格，不宜为交易目的使用。Fusion Media及本网站所含数据的任何提供商不承担您因交易行为或依赖本网站所含信息而导致的任何损失或损害的责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及/或交易所保留所有知识产权。
Fusion Media根据您与广告或广告主的互动情况，网站上出现的广告客户可能会向支付费用。
本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。