千亿社交市场的那些事儿：微博向左，推特向右

英为财情Investing.com – 将近三年前，陷入危机的老牌社交媒体推特 (NYSE:TWTR)成为硅谷的弃子；它的“门徒”微博 (NASDAQ:WB)则开启了盈利之旅，市值反超推特。而三年之后，至少从股价表现来看，两者是风水轮流转了。

今年正是微博上线以来的十周年。微博模仿推特而生，但发展到现在，前者已经打造出了一个集网红营销、娱乐内容分发、直播秀场于一体的社交内容生态；而后者则仍然坚持自己新闻平台的属性，就连推文的字数也仍有限制——只不过从140个字符放宽至280个字符。

但是，它们之间亦并非毫无相似之处：比如同样是强敌环伺，比如同样备受虚假账号的困扰。在几经浮沉后，同样是公共舆论社交平台的微博和推特都得寻求突围。

无论是微博还是推特，都曾陷入过持续亏损、巨头挤压的困境。

2013年，随着微信和微商大军的崛起，微博移动端用户首次出现下滑，同比减少596万；到当年年底，其月活净增幅只有3000万，而当时微信的增幅上亿。用户增长停滞不前，加上连年亏损，微博内外交困。

下载APP

加入Investing.com百万用户的行列，全球金融市场早知晓！

立即下载

但就在这一年，阿里在历经多次谈判之后以5.86亿美元投资微博，换取18%的股份。阿里的入局在很大程度上缓解了微博的困境，从2013年到2015年，来自阿里的广告收入占据了微博广告和营销收入的33%、40%和36%。

到2016年，阿里和微博的广告协议到期。但微博已经有能力站稳脚跟，一方面是国内的“双创”热潮对广告市场的拉动作用；另一方面则是微博抓住了三条发展主线，短视频、细分垂直领域和旨在扶持网红的MCN。张大奕就是在这个风口下诞生的幸运儿。

可以看出，微博在向娱乐化、网红化、电商化迈出的步子毫不犹豫。与它相比，推特要保守得多。

从股价图就可以看出，推特自2014年至2017年一直在走下坡路，这也它无法认清自身的定位有很大的关系：既想建立一个与Facebook类似的强社交网络，又想凭借自己的新闻内容打造护城河。两头都想抓，却两边不讨好。

如果说微博的强大是因为它发展出了更多的社交娱乐功能，那么推特的崛起恰恰是因为它做了相反的事情——从社交转移到新闻，并为此砍掉了不少让它分散精力的项目。

还有一个重要原因是，推特在2016年也涉足了视频，只不过和微博的短视频不一样，是直播视频。当年4月份，推特与美国国家橄榄球联盟（NFL）签署了一份价值1000万美元的合同，提供NFL周四夜赛转播服务。之后又与彭博媒体、BuzzFeed、维亚康姆等敲定了一系列的新闻直播频道。这使得推特能够大幅增加面向品牌商的高端视频广告位。

不过，和微博一样，推特的“咸鱼翻身”也有运气的因素：就在推特决定专攻新闻的时候，它的老对手Facebook遭遇了一系列的丑闻，不得不去时政化。