“无趣”的趣头条：上市不满一年已跌70%，还没完？
Investing.com | 2019年9月5日 16:56
英为财情Investing.com - 中国移动内容平台公司趣头条 (NASDAQ:QTT)于周三美股盘后公布了最新季度的业绩报告。这份财报显示，公司二季度，总营收为13.859亿元，同比增长187.9%。然而，由于成本和开支的增加，其二季度亏损同比扩大16.5%，去年同期亏损额为2.118亿元。不过，净亏损环比收窄19.4%。
在趣头条公布了这份财报后，市场对其本季度的财务数据表现并不满意，公司股价在美股盘后大跌6.86%，报4.21美元/股。目前公司股价位于52周范围3.47-20.39美元区间的底部位置，该股在去年底上市以来至今已经累计下跌36.6%，大幅低于标普500的同期走势。
有趣的是，趣头条的股价表现呈现了较大的波动性，在年初1月的时候，该股月线一度飙涨72%，但是随后开始了跌跌不休的走势。（趣头条股价趋势见下图）
用户补贴减小，趣头条日活用户增长陷入停滞？
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虽然，趣头条的CEO 董事长兼首席执行官谭思亮表示，在公司产品线用户群扩张的推动下，公司二季度实现了强劲的营收增长。但是，从趣头条的Q2财报中看来，公司的用户数据增长并不乐观。
数据显示，趣头条平台月活跃用户同比增长250%，至1.193亿，同比增长250.2%；而日活跃用户总数同比增长207%，至3870万，但是，环比来看，二季度仅比一季度的3750万增加120万。
日活跃用户增速放缓的原因之一是趣头条目前正在减少对用户补贴的力度。此前，趣头条采用“积分激励”的方式给用户“分钱”，来吸引用户登陆。积分激励让趣头条的用户登录率超过95%，而行业的平均水平约30%。
然而本季度的数据显示，公司二季度每名日活跃用户每天的积分成本为0.13元，同比下降40.6%，环比下降25.8%。
随着补贴的减少，趣头条的高增长步伐也势必跟随放缓。此前趣头条CFO朱晓路也坦言，“一旦减少补贴，用户增长或将放缓。”
朱晓路表示，从一季度末二季度初开始，我们在用户增长方面看到了一些压力，主要原因是市场的不理性竞争和广告业疲软。但是，我们在最近看到用户增长在逐渐恢复了，尤其是从二季度后半部分开始，也就是六月。所以我认为用户增长还会进一步持续下去，并延续到三季度。
谭思亮此前表示，后市将力争在2019年底，实现5000-6000万的日活目标，当前尚有超过1130万的距离。
在整体用户基数扩大，补贴减少的状况下，趣头条要实现这一目标仍然任重道远，后市投资者也可以重点关注DAU和MAU数据的持续增长情况。
趣头条内容投入越来越多，用户粘性却下降了？
在此次的财报会议上，趣头条的董事长兼首席执行官谭思亮称，趣头条旗下的“米读小说”作为网络文学阅读的先行者，目前在规模和内容上都居于行业龙头位置，引领着这一领域的市场发展。
谭思亮提到，公司通过对米读的创作人员和内容的投入，做到了高质量图书最佳覆盖，同时，自身拥有一支强大的编辑作者队伍，有效地推动了原创内容的生成。
不过，就在今年7月中旬，米读小说刚刚被相关部门下令暂停内容更新和经营性活动，整改三个月，目前仍处在整改期间。后市米读的发展前景仍然存疑。
虽然作为内容资讯平台，内容是最主要的竞争力，因此趣头条每月投入百万，激励内容创作者，产出优质内容。但是，国内监管部门对互联网平台内容监管趋严的趋势，趣头条后市的内容走向把控难言“轻松”，目前公司的内容审核团队成员也已经超过千人。
从最新的数据来看，虽然趣头条第二季度日均活跃用户平均日花费时间为60.0分钟，较去年同期的47.0分钟增长27.5%，但是这一数据低于上一季度的62.1分钟。用户粘性的下滑会否成为趋势？这也将是后市投资者需要重点关注的问题。
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