好莱坞的“中国故事”新思路？《雪人奇缘》的“东方梦工厂”商业模式比电影本身更有意思
Investing.com | 2019年10月8日 17:04
英为财情Investing.com - 国庆假期刚过，电影院里的国庆档电影余温尚热，根据猫眼数据显示，在这个国庆节期间，截至10月7日晚间8时，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部电影合计票房已达50.02亿元。
而除了这三部大热门电影外，中美合作的电影《雪人奇缘》也于10月1日登陆中国影院银幕，首日获得了2300万元，成为国庆档动画电影的冠军。与此同时，该片在全球31个市场的票房也已经累计突破3000万美元，同时创下今年迄今原创动画电影最佳首映票房成绩。
“东方梦工厂”模式将为好莱坞进军中国市场提供新思路？
《雪人奇缘》拥有儿童电影商业化所需的所有必要因素——可爱的毛绒怪物，坚强的年轻主角，刺激紧迫的剧情，以及老套的幽默。而相比较这部电影的内容，其背后中美合拍的模式更加值得寻味。
中西双方一起制作动画电影的模式，并非首次，这种商业模式的背后，首先需要了解的是东方梦工厂（Pearl Studio）这家公司。彼时，东方梦工厂2012年在上海成立，是当时最大的中外合作文化交流投资项目，该公司汲取并融合好莱坞尖端电影技术与资源，结合对中国文化、市场以及消费者的洞察。这种模式有助于使得东方梦工厂更专注地深耕中国市场。
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在媒体采访中，东方梦工厂首席创意官兼制片人周珮铃透露了一个有趣的细节，可以很好地反应这种合作模式的优势：“片中有一个情节，小艺和奶奶发生争执后，小艺会作何反应。多次沟通后我们认为，美国女孩往往直接走开摔门回屋，而中国女孩更可能把门掩上，关门速度慢一些。”
需要注意的是，《雪人奇缘》是东方梦工厂多年来所制作的又一部叫好又叫座的优质动画电影，在各国电影投资方的共同合作下，中西方制作团队共同生产的，既吸引中西双方观众的优质电影，又令其在双方市场都获得巨额的利润。在此之前，《功夫熊猫3》、《驯龙高手》和《精灵宝可梦》等也是典型的代表。
毋庸置疑，从《功夫熊猫3》到《雪人奇缘》，经过多年的打磨，东方梦工厂正在形成一个基于中国本土审美、贴合国际化理解需求的模型。而与此同时，好莱坞艺术家和技术标准，又为其提供了额坚实的底层支撑。
在《雪人奇缘》的制作过程中，虽然中方是主要创意和制作方，但是其导演、美术指导、视效总监等主创团队均为美国动画人，成熟的好莱坞动画制作流程和技术，有效保证了票房。
环球影业的成功对于康卡斯特来说至关重要？
《雪人奇缘》的全球发行方是环球影业，而这一部影片帮助该公司超越行业领头羊迪士尼(NYSE:DIS)，成为了全球本年度首映票房第一的动画电影。而且今年剩下的时间里，环球影业仍有一些等待上映的电影将会推出，就2019年来看，环球影业有望维持强势。
虽然，从中长期来看，迪士尼今年年末仍将会保持“胜利者”姿态胜出，不过对于投资者来说，环球影业的这一表现也算是可圈可点了。
今年以来，环球影业推出了《速度与激情：特别行动》在全球范围内都收获了较好的票房表现，同时，上周刚刚发布的热门英剧《唐顿庄园》的衍生电影也表现优异，总体而言，环球影业今年度共有8部电影成为了票房工作室，遥遥领先于其他电影工作室的业绩。
这对于环球影业的母公司康卡斯特(NASDAQ:CMCSA)极其重要。从某种程度上来说，可以说是环球影业在中国市场取得的成功，对于康卡斯特来说至关重要。
稍早前，康卡斯特旗下NBC环球（NBC Universal）宣布将会推出名为“孔雀”的流媒体服务，这就意味着，这家巨头正式加入了和奈飞(NASDAQ:NFLX)、苹果 (NASDAQ:AAPL)等公司的流媒体之战，目前市场投资者正在翘首以盼等待康卡斯特在这一领域会如何攻城略地。
此前，Benchmark的分析师Matthew Harrigan给予康卡斯特股票“买入”评级，目标价设置在64美元，相对于44.59美元的现价，有近50%的上涨空间。而截至上月，康科斯特已经获得了29位分析师的“买入”评级，另外有5名分析师给予公司“持有”评级，以及1位分析师给予公司“卖出”评级。平均目标价为49.52美元。
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