NBA“失火”，殃及“池鱼”耐克？
Investing.com | 2019年10月10日 09:00
（作者：莫宁）
英为财情Investing.com – 日前NBA休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷（Daryl Morey）的不当涉港言论引发轩然大波，NBA总裁亚当·肖华（Adam Silver）随后的回应更是令冲突进一步激化。
资本市场迅速作出了反应。9日，A股多只CBA概念股集体大涨；而在大洋彼岸，NBA官方球衣供应商耐克 (NYSE:NKE)也收跌1.12%。此前，耐克的中国官网已经下架了与火箭队有关的全部产品。
h2 莫雷事件令耐克“躺枪”？/h2部分投资者担心，此次的争议事件可能会导致国内消费者抵制NBA周边产品，从而损及耐克在中国这个巨大且增长迅速的市场的发展。
2015年6月份，耐克以8年10亿美元从阿迪达斯 (DE:ADSGN)手中抢过了NBA球衣独家供应的合同，并在2017-2018赛季结束了NBA球衣长达10年的阿迪达斯时代。据悉，耐克的出价是阿迪达斯当时报价的两倍。
正是从这个赛季开始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo将会出现在右胸位置，这在NBA球衣的历史上是头一次。
下载APP
耐克不惜重金拿下篮球这个细分市场，正是看中了NBA在中美两个重要市场中年轻群体的号召力——虽然从全球来看篮球的体量仍然比不上足球。而且，加上NBA球衣，也能使已经与耐克或其旗下Jordan品牌签约的NBA球星阵营发挥更大的商业价值。
根据腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》，在20岁以下的国内年轻用户中，篮球已经超越了足球成为最受关注的第一运动。而在赛季期间，球迷对球衣球鞋等新款装备的关注度明显提高。NBA的30支球队，每支球队在赛季中面向球迷的多个版本球衣，都是耐克的生意所在。可以说，篮球是帮助耐克品牌打开中国市场、构建品牌形象的重要钥匙。
然而，这样的担忧可能是被夸大了。Susquehanna分析师帕瑟（Sam Poser）预计，此次事件不会对耐克产生任何不利影响。“调查表明，耐克在中国的品牌影响力仍然非常强大；中国消费者将耐克视为一个全球性运动品牌，与任何国家或者任何地区都没有特别的关联。”
此前，耐克管理层曾经指出，自耐克在中国销售产品以来，其经营理念一直是“属于中国、为了中国”，这种理念也有所成效。2019财年，耐克在大中华区的销售额达到了62.1亿美元，同比增长24%；相比之下，同期耐克在全球的营收增速只有7%。
Telsey咨询集团将焦点放在了耐克计划在2020财年二季度末将在中国市场推出的耐克App，预计其有助于推动假期旺季的数字销售，并抵消此次事件的任何潜在影响。
事实上，单就股价表现来看，考虑到周二美股大盘因为宏观不确定性而普遍下挫的背景，耐克股价的表现也不全然是受到了此次事件的波及。比起莫雷，贸易因素对于耐克的影响可能会更大。
不过，虽然面临着这个不确定性，但耐克刚刚公布的2020财年一季度财报显示该公司仍能在中国录得良好表现，大中华区收入增长22%。如今，耐克的供应链在地理分布上更加多元化，越南已成为该公司鞋类产品的第一大生产地。而在中国制造的耐克产品中，只有10%出口到美国。
帕瑟建议投资者逢低买入耐克，并重申对该股的“积极”评级以及106美元的目标价。
【本文来自英为财情Investing.com，阅读更多请登录cn.Investing.com或英为财情 App】
h2 推荐阅读：/h2h3 被分析师列入必购“清单”，耐克真的当之无愧吗？/h3
h3 耐克Q1财报前瞻：业绩料持续强劲，股价涨幅能否迎头赶上？/h3
h3 长租公寓江湖启示录/h3
h3 美国经济衰退阴云不散，这些防御类个股大涨后还能买入吗？/h3
交易任何金融工具及/或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资，所以前述交易并不适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受如金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并应当谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media在此提请您注意本网站所含数据未必实时、准确。本网站上的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格存在差异。即该等价格仅为指示性价格，不宜为交易目的使用。Fusion Media及本网站所含数据的任何提供商不承担您因交易行为或依赖本网站所含信息而导致的任何损失或损害的责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及/或交易所保留所有知识产权。
Fusion Media根据您与广告或广告主的互动情况，网站上出现的广告客户可能会向支付费用。
本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。