苹果Q4财报解读：可穿戴、服务业务多线开花，但iPhone仍是主力军

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总体来看，iPhone在总营收中的占比仍然最大，不过销售下滑程度同比缩小，而服务类收入继续扩大，包括其他硬件设备的其他产品收入本季度表现亮眼，已经超过iPad的表现，并且接近Mac业务营收表现。

iPhone降幅收窄，复苏迹象向好

本季度iPhone的销售同比仍然处于下滑趋势，较去年同期下降了9%，至333.6亿美元，不过，这是这一业务在2018年开始萎缩以来，首次降幅收窄至个位数以内。

公司CEO库克（Tim Cook）表示，于今年9月新发布的iPhone 11目前已经成为了公司最畅销的iPhone，虽然iPhone业务在2018年底开始出现萎缩，但是库克表示，“趋势看起来非常好，对于苹果重振iPhone业务的潜力表示乐观。”

苹果公司此前预计，随着四款新的iPhone发布，其中将包括三款支持5G的机型以及一款更便宜的机型，这一部分业务的增长有望在2020年恢复。而5G手机的推出，有望推动明年，iPhone的升级换代。

周三，Evercore ISI分析师Amit Daryanani公布的一份调查报告也显示，18%的受访者表示其将购买的下一个电子产品是智能手机，而其中又约有90%的受访者表示，他们将会购买iPhone，这位分析师表示，苹果仍然“统治”着美国智能手机市场。

需要注意的是，苹果的许多服务都是由iPhone驱动的，因此，毋庸置疑的是，未来一段时间里，iPhone仍然是苹果业务的重要组成部分。

可穿戴硬件成长潜力巨大，营收贡献继续扩大

根据苹果周三透露，公司可穿戴设备业务部门，包括苹果手表、无线耳机AirPods以及其他配件产品，现在的业务规模已经几乎和Mac一样大。

根据数据显示，2019财年四季度，这一部分的营收已经达到65亿美元，同比增长达到54%，已经超过iPad业务，并且逐步逼近Mac部门。

虽然苹果没有在财报中披露更多的关于可穿戴类产品的细节，但是库克表示，每四位购买Apple Watch的消费者中，就有三名是首次购买，这表明Apple Watch的业务仍然处于扩大新用户群的时期，而不仅仅是受益于苹果铁杆粉丝的设备升级。他指出，可穿戴业务仍处于显著的市场构建模式中，我们后市仍有更大的潜力。

同样是在Evercore ISI分析师Amit Daryanani公布的这一份调查报告里，他表示，人们对于苹果手表、耳机AirPods等产品的兴趣也日益浓厚，调查显示，有60%的智能手表受访者表示自己使用的是苹果手表，另外有12%的受访者计划在未来六个月内就购买苹果手表，另外高达85%的受访者有计划购买苹果手表。

苹果第二大营收来源为服务收入，后市发展可期

随着智能手机市场逐渐趋于饱和，销量下滑已经成为了一个普遍的问题，苹果也正在将注意力更多地移向其他产品领域，尤其是服务领域。目前，苹果的服务收入已经是苹果公司第二大营收来源。

在过去的几个月时间里，公司通过推出游戏和付费电视的订阅程序，以及自己品牌的信用卡Apple card，已经逐步将触角伸向了新的领域。库克周三表示，苹果公司明年有望实现服务收入较2016年翻一番的目标。

根据数据显示，服务业务三季度实现收入125亿美元，同比增长18%。而且，服务业务毛利率保持高位稳定，与上季度一样保持在64%。