库里也救不起安德玛，耐克、阿迪夹击之下出路在哪里？

占据总销售额68%的北美地区表现是关键。二季度，该市场销售额下滑了3.2%至8.16亿美元；一季度下滑了2.8%至8.43亿美元；整个2018年下滑了2%至37亿美元。而且，安德玛还在7月份下调了本土市场的销售额预期，从“相对持平”下调至“小幅下滑”。

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回顾2015至2016年，正是安德玛的巅峰期，其股价也是在这个时候创下了历史新高。因为作出了签下库里这个正确决定，库里的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功，当时公司每个季度的球鞋营收增长都保持在40%以上。

但爆发期过后，安德玛后续增长势头乏力。“库里三代”销量不再如前，主营业务运动服装类（占销售额的逾61%）亦未能找到有效的策略。安德玛的运动服装注重专业、性能，更多的使用场景是高耐力运动当中，然而现在的趋势却是大众消费者越来越多地以运动服装作为休闲装。

安德玛首席运营官帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）在7月份的财报后分析师会议上，称安德玛在北美的业务形态“有点复杂，充满挑战，需要不断积累发展”。

面对耐克 (NYSE:NKE)、露露柠檬 (NASDAQ:LULU)、阿迪达斯 (DE:ADSGN)这些强大的竞争对手，安德玛不得不采用大规模、大幅度的促销手段来解决库存问题。此举有一定的成效，其二季度的库存下降了26%，但不出意外地令利润承压。该季度安德玛每股亏损4美分。

这个季度仍然不容乐观，根据Stifel对美国市场消费者的最新调查，虽然安德玛的品牌认知度对比去年有所提升，但过去六个月无论是鞋类还是运动服装类的销售额都低于平均水平。