美国大选年在即，Facebook的2020年有何看点？

在这一强劲的反弹之前，Facebook经历了动荡的2018年。当时因为一系列负面消息，包括数据泄露、用户隐私及平台政治操纵等，投资者对股票的信心严重动摇。

Facebook的麻烦远没有解决，CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）警告称接下来将是“艰难的一年”，不过该公司的盈利能力仍然具有韧性。在截至9月30日的第三季度中，Facebook报告称，其应用程序仍然吸引到大批新用户，目前有28亿人每月至少使用Facebook旗下的一个app。

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本季度，Facebook在美国和加拿大新增了300万用户，创去年剑桥公司分析丑闻发生以来的最大增幅。用户参与度的激增提振了销售和营业利润，Facebook报告该季度总销售额为177亿美元，利润为61亿美元，均超出了分析师的预期。

那么，2020美国总统大选年对Facebook来说意味着什么？毕竟现在限制社交媒体对选民影响力的呼声越来越高，而且平台上针对特定人群的广告也已经被禁止。

美国大选来临之际，Facebook所面临的这种压力和更严格的审查正是分析师所担忧的风险。根据法国兴业银行（Societe Generale）最近的一份研究报告，Facebook正忙于应对“隐私、安全和监管风暴”和“加强监管所带来的成本”。该报告还说，Facebook资本支出的“关键”指引反映了该公司受到隐私和安全问题的影响明显变高。

法兴银行是华尔街仅有的两家建议抛售Facebook股票的机构之一，其12个月目标股价为每股120美元。47名分析师建议买入该股票，另外5名分析师则给予“中性”评级。

我们认为，Facebook已经表明，在增长放缓风险与需要更多资金以满足监管机构要求之间，该公司能够取得平衡。面对接踵而来的负面消息，这家社交媒体巨头每个季度的广告收入同比增长仍然超过25%。

未来，Facebook所面临的问题无法保证一定会消失。在10月份的分析师会议上，该公司首席财务官警告称，Facebook收入增长的放缓可能会持续到今年以后，因为其可以收集的个人数据数量以及个人数据在广告方面的用途所受到的限制越来越大，将使Facebook难以从广告销售增长中获利。

随着政客和监管机构试图制定一套规则来控制并制止平台的数据滥用行为，这些监管监督和反垄断调查将继续对社交媒体公司的未来发展构成威胁。但是，在Facebook这个例子中，投资者对扎克伯格的能力抱有更大的信心，认为其能够创造出领先市场的回报，Facebook的官方回应过于保守。

令投资者对Facebook前景感到兴奋的是，它能够继续通过其28亿​​用户在不同平台上获得广告收入。其应用程序的Stories功能是关键的增长领域，用户可以在Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger上发布的全屏照片和视频。

此外，在未来几年，Facebook有望通过推动Instagram和WhatsApp进入电商领域而增加数十亿美元。作为图片共享应用，Instagram此前在其照片信息流中添加了广告，最近还添加了电商工具。Instagram正在成为Facebook电商业务中的重要部分。

在经历了今年的强劲反弹之后，Facebook的股票具备了挺过2020年任何新挫折的能力。尽管来年充满挑战，但该股有望继续提高用户参与度和变现能力，值得长期押注。2020年Facebook股价若出现任何的疲软，都值得考虑逢低买入。

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（翻译：莫宁）

作者: Investing.com