耐克三日反弹逾34%，危机后的业务复苏已经胸有成竹？
Investing.com | 2020年3月27日 11:25
英为财情Investing.com - 投资者尽力应对公共卫生事件引发的股票损失之际，耐克 (NYSE:NKE)向他们展示了坚持对这个全球品牌抱有信心最终将得到回报。
耐克是最早受到事件冲击的公司之一。这家全球运动服装巨头不是不暂时关闭在中国的门店，而对于耐克来说，中国是仅次于美国的第二大市场，也是亚洲最大的市场。
随着疫情蔓延到北美和欧洲，耐克股票亦遭遇到大幅的抛售。但是，该公司的最新财报及其从低迷中复苏的策略表明，这只股票对长期投资者而言或是一个不错的选择。
h2 Q2财报凸显耐克的电商业务增长强劲/h2
耐克(NYSE:NKE)周二公布，在截至2月29日的三个月中，该公司录得收入101亿美元，超过了分析师预期的96亿美元。这一报告期内计入了耐克关闭中国各地门店的影响。在此期间，耐克每股收益0.53美元，符合分析师的预期。
这份财报最大的惊喜是，耐克成功利用其电商渠道减轻了门店关闭的影响。这意味着耐克有机会进一步加强其在欧洲和美国的数字化策略。现在，欧洲和美国大量的民众都处于居家抗疫的状态。本季度，耐克的电商销售额大增36%，去年这一增速为35%。
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耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在财报电话会议上称，尽管疫情给需求带来了冲击，但该公司的电商业务仍处于“增长模式”。
他说：“考虑到民众都在居家隔离，我们迅速采取了行动，利用数字App生态系统和耐克的专家培训网络，加快了App的注册和耐克培训俱乐部的参与度。”
与季度初相比，截至季度末，耐克所有活动App在中国的每周活跃用户增长了80%。周四，耐克股价飙升6.70%，收于84.30美元。近日的反弹使耐克股票年内的跌幅收窄至16.8%。
h2 耐克将在中国的抗疫经验推广至其他市场/h2
随着耐克准备将其在中国的抗疫策略到全球其他受疫情冲击的市场，这种反弹可能会加速。
Susquehanna分析师萨姆·珀瑟（Sam Poser）在一份研报中表示：“耐克在中国的数字化影响和应对疫情冲击的能力在很大程度上预示着公司在北美以及欧洲、中东和非洲的复苏态势。”珀瑟将耐克股票的目标价定为100美元。他补充称：
“品牌实力、数字化策略和强大的资产负债表将使该公司变得比危机前更为强大。”
耐克推进的女性运动鞋服业务也取得了两位数的增长。在评估公司最大的长期发展机会时，耐克首席财务官安迪·坎皮恩（Andy Campion）将女性业务放在了首位，其次是服装、数字化和国际化。
许多分析师认为，这些举措和战略投资应有助于耐克在2021财年重新发展其所有增长潜力，特别是其在数字化领域的投资。
h2 总结/h2
一旦疫情平息，耐克就有望强势复苏。这场危机其实还是一个试金石，测试耐克对技术的大量投资是否能帮助公司成功转型为高利润业务，最新的财报足以证明了这一点。
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（翻译：莫宁）
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