迪士尼陷入“水逆”？Disney+背后的灵魂人物被抖音挖走了
Investing.com | 2020年5月19日 18:09
（作者：莫宁）
英为财情Investing.com – 迪士尼 (NYSE:DIS)流年不利。
疫情下的迪士尼四面楚歌，唯一亮点就是流媒体服务Disney+。现在，一手打造这个亮点的灵魂人物也要走了。
现年58岁，负责Disney+、Hulu和ESPN+三大订阅服务的凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）要离开米老鼠帝国，跳槽到风头正劲的字节跳动，担任公司的首席运营官（COO）兼抖音国际版TikTok的CEO，直接向张一鸣汇报。
h2 梅耶尔——迪士尼IP版图扩大背后的功臣/h2说起来，梅耶尔的离开也算是意料之中。
不到三个月前，执掌迪士尼长达15年时间的鲍勃·艾格（Bob Iger）意外宣布提前辞任CEO，但接任者并不是代表着迪士尼未来的梅耶尔，而是负责主题公园业务的另一个鲍勃——鲍勃·查佩克（Bob Chapek）。
当时，知情人爆料称，公司的这个决定就连梅耶尔自己都大感意外。
在外界看来，梅耶尔一直都是接棒艾格的不二人选。Disney+是他为外人所知的杰作，才上线五个月，订阅用户就已经突破了5000万。让一个老牌帝国快速跟上数字化大潮，梅耶尔功不可没。Disney+也被认为是流媒体巨头奈飞最具威胁性的对手。
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梅耶尔对迪士尼的贡献不止如此。艾格在任期间，迪士尼的公司版图积极扩张，这背后的“谋士”就是梅耶尔。当时，梅耶尔大力提倡的一个发展策略是，迪士尼需要专注于能够不断拓展的大型IP，而不是一次性的爆款电影或者角色。
这个观点也被艾格所接受。之后，梅耶尔开始研究收购对象，包括皮克斯、漫威、卢卡斯影业。耗资150亿美元收购后，迪士尼的电影业务真正成为业界人人艳羡的IP帝国，这些交易也为迪士尼带来了创纪录的数十亿美元年度利润。
这位曾就读于麻省理工和哈佛商学院的高材生，在同事的眼中就是“聪明”、“直接”、“敢于冒险”的代名词。Disney+是迪士尼押注的未来，而梅耶尔曾被认为是打开这个未来之门的钥匙。只不过，迪士尼最终选择了更赚钱的主题乐园负责人。
无论如何，梅耶尔的离开对迪士尼而言都是一种损失，尤其是在眼下这个“非常时期”。上一季度，迪士尼的营业利润大跌14亿美元，其中仅因关闭的主题公园就损失了10亿美元。
除了盈利能力最强的主题公园，迪士尼的电影、体育直播ESPN还有广告业务，无不受到疫情的冲击。可以说，迪士尼如今是在一片未知领域上如履薄冰。
目前，艾格仍然担任着执行董事长的角色，但是最近的疫情危机似乎让艾格不得不再次亲自上阵掌舵，而查佩克则专注于推动迪士尼主题公园的重新开放。从5月底开始，奥兰多迪士尼乐园将恢复部分商店运营。
接替梅耶尔的是在迪士尼工作了23年的丽贝卡·坎贝尔（Rebecca Campbell）。坎贝尔在欧洲推广Disney+起到关键的作用，最近被任命为迪士尼度假区总裁。
考虑到迪士尼的主要收入来源在后疫情时代的复苏可能会举步维艰，这使得Disney+的重要性更加突显。坎贝尔的首个任务就是如何让Disney+吸引到额外的5000万订阅用户。接下来投资者将更加关注这位新任负责人的一举一动。
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