姗姗来迟的HBO Max，能撼动奈飞的流媒体王者地位吗？

 | 2020年5月27日 18:03

（作者：莫宁）

英为财情Investing.com – 从周三起，流媒体视频这个赛道又变得更拥挤了一点。

美国电信巨头AT&T (NYSE:T)将于5月27日推出新流媒体服务HBO Max。为了“迎接”它的到来，奈飞 (NASDAQ:NFLX)也创下了近10个月以来的最长连跌纪录。

作为奈飞和迪士尼 (NYSE:DIS)Disney+的最新对手，HBO Max有什么看点？

h2 AT&T的未来，押在了HBO Max上/h2

站在AT&T的角度来看，HBO Max将是衡量这个电信巨头两年前以854亿美元天价收购时代华纳的这笔交易到底值不值的标准。在收购完成之后，AT&T资深的高管约翰·斯坦基（John Stankey）拆分了这个新收购资产的部门，创建了华纳媒体，并着手准备推出流媒体服务HBO Max。

在流媒体这条赛道上，HBO Max可谓是姗姗来迟，是继Disney+、苹果Apple TV+、康卡斯特Peacock以及Quibi之后，最后一个登场的选手。至此，重量级选手均已亮相完毕。

AT&T的转型很大程度上要看HBO Max的表现，就像迪士尼的未来也系在Disney+身上一样。这也是为什么AT&T计划未来几年内在HBO Max投入超过45亿美元。AT&T希望，这项流媒体服务最终将能产生数十亿美元的年度利润。

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HBO Max有其优势所在。熟悉美剧的观众对HBO并不陌生，毕竟“HBO出品、必属精品”。《权力的游戏》、《副总统》、《西部世界》、《瑞克和莫蒂》等大热剧集就是HBO家的；除此之外，经典情景喜剧《老友记》和《生活大爆炸》都将登陆HBO Max；还有华纳兄弟的约2000部电影，包括《哈利波特》系列和《蝙蝠侠》、《超人》、《神奇女侠》等DC超英电影。

值得一提的是，华纳媒体耗资逾4亿美元买来的《老友记》，在奈飞平台上下架之前，是后者播放时长最高的两大剧集之一。

AT&T希望，到2025年，HBO Max能在全球拥有7500万至9000万的订阅用户。作为对比，奈飞在全球拥有1.83亿美元名订阅用户，其中6300万在美国；迪士尼上线Disney+仅仅五个月，订阅用户就突破了5000万。