财报前瞻：谷歌、Facebook Q2广告收入料大幅下滑
Investing.com | 2020年7月29日 13:40
英为财情Investing.com - 全球最大的社交媒体公司之一Facebook (NASDAQ:FB)和谷歌 (NASDAQ:GOOGL)，将在7月30日周四美股盘后公布其二季度的财报数据，这两家公司的广告业务预计将会被疫情危机拖累，从而持续疲弱。
Facebook：流量暴增，但广告客户开支大幅削减
目前市场分析师平均预期Facebook每股收益为1.39美元，营收为173.3美元。由于新冠疫情爆发，总部位于加州的Facebook在其Messenger和WhatsApp上的短信、语音和视频通话业务出现了爆发式的增长，但是在众多全球品牌宣布将从Facebook平台上撤下广告后，该公司的广告收入面临较大压力。
为了遏制仇恨言论和错误信息的传播，美国各地的民权组织率先采取了一系列行动。在行动中，越来越多的跨国公司陆续在过去5周宣布，将会停止在Facebook等社交媒体上的广告支出。
根据媒体的报道显示，Facebook上第一大广告商迪士尼已经“大幅削减”了其在该平台上的支出。研究公司Pathmatices表示，2020年的前六个月，迪士尼仍是美国的最大广告商，仅仅为“Disney+”流媒体业务就投入了超过2.1亿美元的广告。
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参与这项活动的知名品牌还包括可口可乐、威瑞森，它们也都表示，这是其对社交媒体巨头处理仇恨言论和误导性内容表示不满的方式。
在周四发布的财报中，需要关注的细节是，Facebook认为这些抵制活动对今年剩下时间的销售将有何影响。而这个问题的答案也将决定公司股价的表现情况。
今年以来，Facebook已经累计上涨14%，该股周二收于230.12美元。
Facebook区别于其他社交媒体平台的一个主要优势是其收入来源的高度多元化。虽然它从大品牌的广告支出中收益，但又不仅仅依赖于大品牌。因此，当可口可乐和迪士尼们相继“断供”以后，你需要注意的是，Facebook还有800万的中小品牌用户，其中有很多企业都严重依赖Facebook的全球影响力。
事实上，去年Facebook在全球的广告销售额上升到了697亿美元。对于许多企业来说，尤其是那些依赖电子商务和直接与消费者接触的企业，要他们放弃Facebook是不可能的。
无论如何，Facebook确实也在面临广告销售大幅放缓的危机，根据分析师的预期，Facebook六月的营收增幅可能仅为3%，是该公司上市以来季度增幅最小的一次。
谷歌： 云业务显著增长，但广告环境仍艰难
对于搜索引擎巨头谷歌母公司Alphabet来说，情况和Facebook并没有太大区别。这家位于加州山景城的公司预计收入为373亿美元，每股收益为8.04美元。
这家互联网巨头的商业模式严重依赖于小型企业的广告支出，包括旅游和酒店企业，鉴于这些行业在可预见的未来都将陷入困境，分析师们似乎一致认为，今年将是谷歌销售最困难的一年。其首席财务官Ruth Porat在4月证实，第二季度的广告业务将会“很困难”。
谷歌的云计算业务仍然值得期待，这部分的业绩可能会弥补当前公司疲软时期的空白。尤其是在疫情期间，云计算业务仍在持续增长，今年第一季度飙升了52%。
谷歌的巨额现金储备，继续回购股票的承诺，以及云计算和YouTube的靓丽表现，都帮助该公从3月的暴跌中复苏。该股在2020年上涨了14%。
总 结
投资者不应该指望这两家科技巨头在本周各自公布财报时把话说的太满，尤其是它们的广告业务确实受到了较大的压力。不过，强大的资产负债表和市场地位，都会让这两家公司在经济开始反弹时，有强势的表现。
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（编译：李善文）
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