苹果Q3财报前瞻：股价飙升70%后，首度面临挑战

苹果在服务业务、可穿戴产品和股票回购计划的帮助下，已经做好了低于疫情危机所引发的经济衰退的挑战。

此前，苹果在全球范围内关闭了450家门店，iPhone的销量受到了较大的冲击，但是事实证明，服务和可穿戴设备领域对于苹果的利润产生了较为积极的影响。这一部门包括了应用商店销售和AirPods无线耳机等，在上一财年增长了18%，至196.3亿美元。不过，同时，iPhone、iPad和Mac等传统产品的销量下滑了7%。

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需要注意的是，除了上面提到的业务以外，投资者还喜欢看到，苹果仍在推动创新，以新的方式使用技术硬件和软件，以便在疫情得到控制后刺激销售。

上个月，苹果在其产品系列中又增加了一系列软件，其中包括了2007年iPhone发布以来对iPhone主屏幕进行的最大的改动——用户将能够在典型的应用程序网格之间添加小插件，这些小插件可以设置为不同的大小并显示信息，比如天气、日历等，这些信息是实时更新的；苹果手表还将配备睡眠各种和洗手检测工具。

除了以上提到的这些创新，最令人兴奋地还是苹果关于开始销售使用了内部设计处理器的Mac电脑，取代英特尔芯片的消息。这第一批的自研芯片Mac电脑将于今年年底上市。对于用户来说，这意味着未来的Mac会更像iPhone或者iPad，其电池寿命也会更长，性能更好。此外，新版的Mac也能运行iPhone和iPad的应用程序。

在关注未来创新的情况下，投资者可能会忽视iPhone和Apple watch由于商店关闭而出现的销售疲软。不过，公司此前预测，其互联网服务、Mac电脑和iPad的销售料有所增长，因为人们被迫选择待在家中。

不可忽视的是，肆虐全球的疫情危机，对经济造成巨大冲击，这对于苹果来说仍然是长期的潜在风险。投资者需要关注，苹果是否会延长使用手机的时间，或者说，消费者可能会在经济恶劣的背景下，推迟对设备更新换代的速度。

还要注意的是，苹果在4月份公布的二季度财报中，没有给出后市业绩指引，这是十多年来的第一次，也是因为疫情因素的干扰。

总 结

由于当前经济的不确定性，苹果公司三季度财报很有可能会让看好苹果的投资者感到失望。但在我们看来，鉴于苹果强大的全球品牌、现金状况以及其推动营收来源多元化的努力，该股的任何下跌，都应视为买入良机。

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（翻译：李善文）