TikTok的遭遇为何不突然？收购主角为什么是微软？

2019年年底美国外国投资委员会CFIUS展开对TikTok收购案调查约谈后，随着TikTok用户数的指数型增长，我们一直可以看到美国媒体针对TikTok的监管问题报道。

再结合如今略显紧张的国际局势，尤其是今年还是美国的大选年，考虑到上一次大选年Facebook使用社交媒体手段干预选举结果后的监管措施，这次也不容掉以轻心。欧洲方面，6月也爆出被欧盟监管部门成立TikTok工作组检查其在欧洲业务。

而美国方面对于外国公司的数据安全要求更加严格，主要也是源于其近几年对于敏感数据安全问题的态度升级，美国对国家安全威胁的定义有所扩大之后。例如一年之前，其实美国政府也要求中国的昆仑万维出售同志交友应用Grindr，并否决了美国的汇款公司与蚂蚁金服合并的提议。

所以从美国越来越谨慎的态度来看，加上TikTok本身在美国青少年群体中病毒式传播的火爆趋势，引起了美国的监管关注也不至于太意外。虽然美国主流的舆论环境来看，也有不少谴责特朗普强硬做法。

分析师杨璐铭表示，就我个人认知而言，目前在美国，其实很多美国家长抱怨自己正在读高中/大学的孩子沉迷TikTok，不肯放下手机。如果你在谷歌上搜“TikTok浪费时间”，搜索结果有接近2千万个。至于为什么，可以简单总结为2点：

TikTok——Z世代的天下。
TikTok——无需任何投资即可在一天之内成名的狂潮！

和美国其他的社交软件相比，TikTok的“陌生人社交”完全区别于美国主流媒体当前的“熟人社交”。 即美国目前主流的社交软件主要打法是集中在“熟人社交”而非“陌生人社交”。

而深耕于“熟人社交”的瓶颈就是：

1）用户很容易发现没什么好看的，一切都是自己熟悉的内容，熟悉的列表好友；
2）相比于TikTok的高密度视频推送，用户的创造欲望会偏低，从而扼杀了创造性内容的可能。

此外，我们再来看看美国当前与Tik Tok比较类似的社交软件们的对比：

• Instagram作为主流社交软件之一，但整体来说却更像一个照片滤镜软件。在仿照Snapchat加入“限时动态”（Story）的短视频功能之后，跟入了短视频市场也加强了用户间的粘性。目前“限时动态”（Story）已成为Instagram的主打牌之一。
• Snapchat，照片分享是社交网站。同样地，“快照”（Snaps）功能于“阅后即焚”功能使其火爆于青少年间。
• 而TikTok将其吸引力描述如下：“直接从手机中捕捉并呈现世界的创造力，知识和宝贵的生活瞬间。使得每个人都可以成为创作者，并鼓励用户通过他们的视频分享他们的激情和创意表达。”

当一个新应用出现在市场的时候，我们可能很难理解为什么需要他。但是现在，我相信我们已经有了一些答案，那就是为什么TikTok让人“上瘾”的几点可以归结如下：

1. 算法驱动的陌生人社交/“为你精选”（For You）板块
2. 传染性、爆发式的群组挑战/话题标签
3. 更容易的制作/模仿的短视频浪潮

因此，在产品策略和功能吸引力在这两个的因素影响下，美国主流社交软件们虽然一直拼命要提高的“用户参与度”，但已经完败给了TikTok。

张一鸣针对TikTok的海外扩张策略是十分有效的。“全球化产品，本土化内容”的战略，针对本地网红的扶持，鼓励其创作当地最容易被“病毒式传播”的内容。

TikTok目前的确是中国在海外唯一一个做的相当出色的产品。这背后的原因很复杂，包括中美文化的不同以及娱乐理念的更迭。

但是值得注意的是，TikTok的卖点是“自由地创作，自由地表达”，而这个卖点是否可以一直保持还是个疑问。

就像上文提到的，Instagram越来越老了(实际上，Instagram于2010年推出已经10岁了)。很长一段时间以来，Instagram一直是年轻人首选的社交媒体平台，作为“熟人互动”的范式。然而，随着“ Instagram影响者”的崛起，以及Facebook越来越多的广告出现，该应用程序正变得越来越商业化，而这使许多Instagram用户流失。