Facebook推出“翻版”TikTok：小扎面对威胁可以有多“狠”？

 | 2020年8月6日 18:23

（作者：莫宁）

英为财情Investing.com – 因为TikTok危机而处于风尖浪口上的Facebook (NASDAQ:FB)，旗下Instagram周三在包括美国本土在内的50多个国家/地区正式推出了短视频功能——Reels。

和TikTok类似，Reels主打的是15秒短视频（TikTok最长限制是60秒），将内嵌在Instagram应用里，视频制作者可以添加音乐和特效。Reels重点推荐的不是用户所关注帐户的视频内容，而是用算法推荐形成推荐视频流，这也是TikTok的重要特征之一。

总之，根据Reels已经上线地区用户的反馈，这就是TikTok完全的翻版。

h2 Reels有挑战TikTok的资本吗？/h2

Reels并非Facebook在短视频领域的首次尝试。2018年底，Facebook在有限的几个市场推出了独立的短视频应用Lasso，旨在挑战TikTok。但因为没能赢得大量用户，Lasso这个试验性项目已经在上个月宣布失败。

虽然如此，Reels可能会走出不同的结局。首先，它并不是像Lasso那样的独立App，而是化身成为Instagram的功能之一。在全球范围内，Instagram拥有超过10亿用户，Reels可以说是站在了巨人的肩膀之上。

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Facebook对Reels的重视程度，从投入成本就可以看出端倪。外媒曾在7月份报道称，Instagram一直在重金招揽TikTok内容创作者，奖励可高达数十万美元。现在TikTok身陷危机，不少博主已经开始在Instagram和YouTube上变得活跃起来。

按照Instagram产品总监的说法，“Reels肯定是Instagram下一阶段的重要部分。”

而将其他App的关键功能复制到Instagram身上，也不是Facebook第一次做的事情。最为人所知的就是Stories功能，用户发布的图片会在24小时之后消失，这是Snapchat此前独有的功能。从2016年“克隆”过来之后，现在Stories已经成为Instagram上最受欢迎的功能。根据Facebook的说法，现在这个功能每天拥有超过5亿用户在使用。

Reels在美国上线之前，已经在巴西、印度和法国等地测试。Instagram表示对测试效果满意，但没有提供具体的数据。

当然，最终Reels能否成功，除了用户基础、视频博主，还有一个关键要素是算法推荐。TikTok的推荐机制与其他社交媒体平台不同的是，它首先会显示陌生帐户的内容。在TikTok最擅长的技术领域方面，Instagram能追赶到哪种程度，将是一个关键变量。

分析师认为，Facebook有机会通过Reels吸引年轻用户，但并不能保证成功。eMarketer分析师Debra Aho Williamson指出：“社交媒体用户，尤其是年轻用户，倾向于用不同的社交平台做不同的事情。”比如用Snapchat与朋友保持联系，用Facebook关注学校社团或父母、祖父母的动态，在Instagram上追随自己的爱好，而TikTok则可以供他们娱乐。从这个角度上看，Z世代会不会弃TikTok而取Reels，还能难说。

h2 “看到威胁出现，马上扼杀它”/h2

Facebook这种“抄袭“作风历来被诟病。

在上周的国会作证上，华盛顿民主党众议员普拉米拉·贾亚帕尔（Pramila Jayapal）援引提交给委员会的文件称，Facebook当年通过开发类似于Instagram的相机功能，迫使后者的联合创始人凯文·西斯特罗姆（Kevin Systrom）接受收购要约。这份文件显示，西斯特罗姆担心，如果他不将Instagram卖给Facebook，这个科技巨头会启动“摧毁模式”。Facebook在2012年以10亿美元的价格收购了Instagram。

扎克伯格在回应中并不同意“威胁”、“强迫”这种说法。“很明显，我们会在这个市场以某种方式进行竞争。我不认为这些对话是一种威胁。”

不可否认的是，当时的Instagram对于Facebook来说是个威胁。而对于威胁，扎克伯格历来敏感。2013年，Facebook以2亿美元的价格收购了一款名为Onavo的应用。这款应用会在用户连接问题网站时提供警告，确保用户登入网站或输入个人资料时隐私不会外泄，但其方法本身就极具争议，因为用户的资料会被导向Onavo的服务器，用于分析用户的行为。

Onavo也因此成为Facebook进行收购决策的“秘密武器”。据报道，Onavo的数据显示WhatsApp每天发送的消息量是Messenger的两倍，直接促使Facebook做出了以190亿美元收购WhatsApp的决策。

正如著名风险投资公司New Enterprise Associates的执行合伙人斯科特·桑德尔（Scott Sandell）对这种现象的描述，“每当看到一个威胁冒出时，都会立马扑上去扼杀它。”

对于这种通过复制和收购来消灭竞争对手的行为，无论在商业层面还是监管层面都存在着极大的争议。而Facebook就在这种争议中，继续称霸社交媒体市场。