露露柠檬Q2财报前瞻：业绩有望持续好转，线上销售再次引爆股价？

近日，一位五星级别的华尔街分析师刚刚给予露露柠檬“买入”评级，并且将其股价目标从365美元上调至了445美元。这位分析师就是来自Stifel Niolaus的Jim Duffy，他认为，公司强劲的增长前景足以支持这只个股高达2022年每股收益55倍的目标价。最重要的是，这位分析师还指出，露露柠檬的增长不是一个短期的爆发，而是显示出了全球消费者在疫情爆发后，对于健康的关注，使得消费群体整体改变了消费习惯，这种消费者行为有望成为长期的“新常态”。

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周二，我们就可以对这家公司的业绩一窥究竟。华尔街的投资者将会关注，露露柠檬市场份额的积极增长，会否延续到第二季度，也就是5月到7月初。与此同时，在关键的夏日购物季来临之际，公司的库存是财务状况如何？

疫情导致的业绩下滑能否“止泻”？露露柠檬的线上销售是关键

和无数其他的非必需品零售商一样，露露柠檬在疫情最为严重的时期也关闭了许多实体店，自那以后，公司逐渐恢复了相对正常的运营。

不过，露露柠檬一季度的财务表现好于整个行业，在疫情的冲击下，销售仅下滑17%，而同一时期，公司的其他同行受疫情闭店影响，销售都下滑了50%以上，其中耐克的跌幅也在38%左右。

另外，一些跟踪露露柠檬的分析师也预计，公司销售下滑幅度在二季度可能会降至6%左右，这就意味着销售在三季度末有望恢复增长态势。

值得注意的是，上一次的业绩发布时，投资者更加看重的是露露柠檬大涨70%的线上收入，这让该股股价出现彼时飙升。本季度，投资者仍将重点关注公司的线上零售

疫情期间，露露柠檬将线下客户无线对接到网上零售渠道的举措，获得了巨大的成功，在一季度，该公司的线上渠道订购量占到了公司中销售量的50%以上。二季度，投资者有望重见这样的增长。

另外，公司方面，也希望其数字业务可以继续增长一倍以上，国际销售增长四倍以上，其中，包括公司投入大量推广力度的亚洲地区市场。

露露柠檬面临的挑战和可能的前景

虽然露露柠檬在面对新消费形式转变时，应对自如，并且成效非凡。但是，投资者仍然需要注意，眼下全球商业环境仍处于较大的不确定性中，由于经济衰退和疫情蔓延等不确定因素，公司本季度可能仍然不会发布财测。

而且，公司也可能还面临一些亟待解决的问题。比如在利润率方面，露露柠檬是否会面临压力？库存问题能否得到解决？

在消费者不稳定的购物习惯，而且，疫情引发供应链紧张的背景下，极端环境使企业难以适应支出重点的变化，过去几个月，服装零售商们也迎来了许多新的挑战。

市场人士普遍认为，这一系列的问题，也导致了沃尔玛的库存大幅减计，而Foot Locker毛利率大幅下降。其中，TXJ公司最近就表示，二季度末，公司面临的供应问题限制了公司业绩的增长。

露露柠檬在一季度避免了这些问题，这主要归功于其稳定的销售流量和公司商品部具备季节性。华尔街的投资者希望可以看到，露露柠檬在二季度继续承受住考验，再次展示出一份毛利率和营业利润率的积极结果。

另外，上季度的财报数据中，露露柠檬面临的最大潜在危险信号是，公司的库存增加了41%，彼时，公司管理层坚持表示，这不是一个财务风险信号。那么，本周的财务报告，将会揭示这一问题会否成为公司的潜在风险。投资者目前预测公司本季度的库存会再次飙升。

与此同时，华尔街也将关注露露柠檬对2020年下半年财政状况的预期。但是露露柠檬在第三季度初，显示出了强劲的需求趋势，这将决定公司后市是否会更为激进地推进战略计划，包括推出更多新款和加大营销支出。公司CEO Calvin McDonald和他的管理团队应该会有一些值得市场关注的举措和言论发表。

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作者: Investing.com