财报前瞻：Alphabet、Facebook走过危机，平台韧性凸显
Investing.com | 2020年10月28日 10:54
英为财情Investing.com - 全球最大的两家社交媒体——Alphabet (NASDAQ:GOOGL)和Facebook (NASDAQ:FB)，定于10月29日周四收盘后发布2020年第三季度财报。投资者目前正在等待受到疫情重创的数字广告市场需求复苏的迹象。
尽管困难重重，Alphabet仍初现曙光？
对于搜索引擎巨头谷歌的母公司Alphabet来说，商业环境正在变得相当具有挑战性，这家总部位于加州的公司在今年7月公布的第二季度财报中表示，销售额出现了22年以来的首次下降。
分析师本次普遍预计，截至9月30日的上一财季，Alphabet预期营收料为427.6亿美元，预期每股盈利为11.3美元。鉴于Alphabet严重依赖于酒店等旅游业的广告支出，今年将是谷歌销售最艰难的一年。
Alphabet公司一般不提供财测，不过公司首席执行长官Sundar Pichai七月表示，他看到了公司可能开始企稳的迹象。在当前数字广告市场疲软的情况下，公司的云计算业务可能会弥补部分空白，即使在疫情期间，仍在持续增长，二季度飙升了43%。
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除了收益报告以外，投资者还将迫切了解谷歌在美国司法部本月提起的垄断诉讼中，处于一个怎样的位置。司法部指控谷歌使用反竞争策略，以保持其期间搜索引擎和相关广告业务的垄断地位。根据媒体报道，这是20多年以来，美国对一家公司在科技领域的主导地位，发起的“最激进的法律挑战”。
尽管遇到了一系列挫折，谷歌的巨额现金储备、继续回购股票的承诺，以及云计算和YouTube业务的实力，帮助其股价承受了这些压力。
根据英为财情Investing.com的行情数据显示，Alphabet今年以来的股价累计上涨了20%，周三收于1604.26美元。
高度多样化收入来源助推Facebook增长，小企业立头功？
目前市场分析师对于Facebook的新一季度财报普遍预测显示，营收料为197.5亿美元，每股收益料为1.89美元。
这家总部位于加州的社交媒体巨头处于有利地位，能够承受住经济冲击，因为在大流行期间，用户参与度不断膨胀。Facebook区别于其他社交平台的一个主要优势是，它强大而高度多样化的收入来源。
虽然Facebook从各大品牌中获益，但是却又不过度地依赖单一大品牌，所以，即使这些品牌开始削减广告预算以应对经济低迷，公司的800万广告商户中，占据绝大多数的小企业仍然在严重依赖着Facebook的全球影响力，进行销售。
而且，为了应对线下客流的突然消失，这些小企业正在更努力地转向数字营销领域，而Facebook通过其包括Instagram应用在内的庞大生态系统，在利用这一趋势方面也处于非常有利的低位，这种优势在二季度得到了淋漓尽致的体现，当时利润就翻了一番。
Facebook今年以来的股价累计上涨约33%，该股周二收报283.29美元，当日涨2.23%。即使是在消化了近期市场的疲软影响后，仍然表现较好，这表明投资者预计公司会在疫情后仍然毫发无伤。
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