新氧11.11线上成交总额同比增长213% 医美行业成“内循环”增量场

医美市场消费力集中爆发

今年年初爆发的疫情，对医美行业造成了极大的冲击，但另一方面却加速了医美行业的升级与洗牌。疫情防控进入新常态后，求美者需求逐渐得到释放，国内医美行业重新开启高增速。

为最大限度回馈求美者，新氧“11.11医美狂欢节”专门准备了1亿补贴、全场5折封顶等超值钜惠，为平台用户送上了极致性价比的求美体验。在千万求美者的信赖与支持下，新氧极大地刺激了医美市场消费力的爆发。

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截止到11月11日24时，相比2019年同期，美体塑形类日均搜索人数同比上升70%，加购物车日均人数同比上升189%；皮肤美容类日均搜索人数同比上升68%，加购物车日均人数同比上升123%；面部轮廓类日均搜索人数同比上升100%，加购物车日均人数同比上升49%；眼部整形类日均搜索人数同比上升96%，加购物车日均人数同比上升164%；鼻部整形类日均搜索人数同比上升76%，加购物车日均人数同比上升117%；唇部整形类日均搜索人数同比上升186%，加购物车日均人数同比上升16%；胸部整形类日均搜索人数同比上升49%，加购物车日均人数同比上升150%。

非传统类目关注度明显提升

作为11.11医美消费绝对主场，新氧“11.11医美狂欢节”吸引了1000家机构参与，医美机构也纷纷拿出了最具竞争力的优惠为狂欢节助力。活动的火爆带动了机构营业额的快速上涨，成为中国经济活力与消费升级的见证。

专业医美医生也成为今年新氧医美狂欢节的最强助力。作为内容建设的一部分，新氧在为医生提供快速、便捷的入驻方式的同时，还通过搭建多元化的内容生态框架以及为其提供远程问诊工具等帮助其更好地为求美者服务。基于此，消费者对医美的认识也有了全面的提升。

除了美体塑形、皮肤美容等传统项目之外，一些特色项目的关注度明显提升。截止到11月11日24时，相比2019年同期，私密整形类日均搜索人数同比上升32%，加购物车日均人数同比上升449%；自体脂肪类日均搜索人数同比上升78%，加购物车日均人数同比上升101%；骨整形类日均搜索人数同比上升145%，加购物车日均人数同比上升105%。

除此之外，面对愈发普遍的“秃如其来”问题，植发类成为新氧“11.11医美狂欢节”期间搜索人数增速最快的医美项目之一，日均搜索人数同比上升达665%，加购物车日均人数也同比上升51%。这些特色项目的走红，在一定程度上说明中国医美市场正逐渐走向成熟。

低线市场成行业新增量

求美者消费习惯的改变，让新氧“11.11医美狂欢节”呈现出许多新趋势。疫情期间，大量求美者通过线上方式接触和了解医美信息。在此影响下，医美机构、医生与求美者之间的沟通也进一步增强。

凭借直播和小工具等技术应用，新氧“11.11医美狂欢节”拉低了医美服务的准入门槛，更多三线及以下城市的用户可以轻松地享受到行业顶级的医美医疗产品与服务。整体来看，医美消费在国民中的认可度正在不断上升，全国多个三线及以下城市成交金额呈增长趋势。

高品质直播内容的价值也进一步凸显。

10月14日0时至11月11日24时，新氧累计直播时长超5000小时，总观看量超过3000万。专业的讲解和高效的互动赢得“用户信赖”，求美者可将其作为参考更放心地选择适合自己的医美项目。

11.11当天，新氧官方超级直播间还专门邀请抖音千万级红人二辰、新氧第一大主播布鲁斯联合助阵。仅用时4小时，直播观看量便达到167万，共推荐项目超3000个，覆盖全国45个城市，送出总价值126万元的福利，最高客单超8万元。

依托于在5G、AI等方面的技术优势，新氧领衔医美行业进入VR时代让线上医美消费的交互性和趣味性得以更大提升。新氧魔镜测脸、扫码验真等实用小工具，覆盖术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点。

11.11期间，新氧小工具累计使用次数激增。令人意想不到的是，“扫脸配发型”、“我适合什么发型”成为关键词搜索中异军突起的代表，新氧提供的“发型设计”小工具受到求美者的热捧。

专家认为：坐拥主场优势的新氧“11.11医美狂欢节”已成为医美行业的变革者、引领者和最大增量场，在刺激医美消费需求、加速医美行业复苏等方面发挥了极为重要的作用，其取得的亮眼战绩更彰显了中国经济的强大活力与韧性。