耐克财报前瞻：数字销售助力增长，华尔街看好股价前景
Investing.com | 2020年12月18日 14:45
- 财报公布日期：12月18日，周五，美股盘后
- 收入预期：105.5亿美元
- 每股收益预期：0.62美元
英为财情Investing.com - 全球最大的运动服装公司耐克 (NYSE:NKE)周五将会在美股盘后时段公布其2021财年第二季度的收益报告，华尔街的投资者将会热切地希望看到耐克在经历了全球健康危机带来的前所未有的挑战后，出现销售额的反弹。
值得注意的是，帮助耐克弥补一大部分因疫情而失去的零售销售额的，是其成功的数字化策略。尽管耐克在9月发布的上一份财报中报告，其总体销售额略有下降，但是在截至8月31日的当个财季，公司的数字销售额已经飙升了82%。
耐克的CEO John Donahoe当时在与分析师进行的电话会议上表示，“现在是强者恒强的时代（These are times when the strong can get stronger）”，在大流行期间，耐克公司的旗下品牌市场份额都有所增加，尤其是在中国和欧洲等国市场恢复增长以后。
2020年春季，耐克在疫情初期因为门店的关闭，销售额暴跌了38%。尽管疫情仍然肆虐在外，但分析师认为，这场健康危机使该公司能够进一步扩大其在运动服装领域的领先地位。
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这种积极的销售势头极大地推动了耐克股价的上涨，今年以来该股已经累计上涨了37%，并在本周创下了历史新高，周三收于138.34美元。
此外，耐克还在上个月提高了季度派息，至12%，在全球品牌纷纷削减派息以保存现金的同时，这样的举动让人印象深刻。
还需要注意的是，在这次引入瞩目的复苏中，最大的惊喜是，耐克在疫情中变得更加强大，而这得益于其卓越的电子商务运营。这意味着，门店关闭和经济封锁并未损害其品牌吸引力，顾客正在迅速回归。今年年初，耐克在亚洲最大的市场受挫，但是，目前已经反弹。中国地区上一季度的销售额增长了6%。
许多分析师认为，耐克的成本削减和数字化转型可以继续提振其业绩，并在2021年帮助其恢复全面增长潜力。
投行KeyBanc对耐克的目标价为174美元，他认为，耐克在数字销售的推动下，还将大有可为。该行分析师Matthew DeGulis在一份研究报告中说：“耐克的股价目前接近历史高点，但我们认为，该公司目前以更大的规模和两倍速的投资来确保其全价产品的销售，而且其数字化转型将带来长期收入和利润率的增长。”
同时，摩根士丹利重申了对耐克的“增持”评级，强调耐克致力于加快其直接销售，强劲的运动鞋销售增长以及重组业务。
总 结
耐克公司在技术上的巨额投资在疫情期间得到了回报，并将其业务转化成为更精简、更有利可图的运营。该公司周五发布的财报应该可以证明这一点。
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（翻译：李善文）
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