星巴克财报前瞻：希望越高，可能会失望越大？

分析师预期星巴克每股收益为53美分，收入为67.8亿美元，远高于去年同期的32美分和60亿美元营收的数据。正是因为较高的预期，该股股价也受到了推动。美国经济从疫情打压中复苏，帮助了星巴克，但是分析师认为，星巴克有一个特别的复苏优势，因为更多人会开始走进门店购买早餐，疫情期间，他们更多是在家吃早餐。

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而且，根据FactSet的数据显示，华尔街目前没有看跌星巴克的分析师，其中，58%的分析师给予“买入”评级，42%的分析师给予“持有”的评级，平局目标价为118.57美元。分析师对星巴克的收益持乐观的态度，这种情绪也影响到了公司的股价水平。

分析师看好星巴克在疫情以来对门店运营的改造。例如，其调整了店面的布局，并准备增加门店数量，随着疫情结束，消费者人群就会为它的餐厅带来更大的人流量。同时，还加大了其在线订购服务、“星享卡”忠诚计划和“穿梭餐厅”汽车订购通道等多种销售渠道。一系列的举动，成功推动了星巴克在基本面上的短期改善，同时强化了其长期的发展计划，帮助公司在经济复苏中处于有利地位——他们做了正确的事。

Wedbush Securities分析师Nick Setyan指出，数字销售渠道的收入目前占据了星巴克一半以上的业务，移动支付占到总交易量的四分之一，而且新的菜单也更有吸引力。“他们对客户的习惯有很大的了解，比行业中的任何公司都更清楚。”

此外，星巴克的中国市场前景也更光明。上个季度的财报数据也显示，2020年第四季度，星巴克中国市场的同店销售额首次回到正增长：尽管交易笔数也有所下滑，但最终同店销售额还是增长了5%，疫情后首次恢复了正增长。

在1999年进入中国市场后，经过22年的发展，星巴克凭借许多催化剂，建立了在中国市场的领导者地位。周二星巴克官方宣布，在中国内地市场的第5000家店今日在青岛开业，此前，公司计划2021财年（截止到2021年9月30日）在中国新开600家门店；并且在2022财年结束前，进驻中国230个城市，总门店数达到6000家。

然而，在极高的呼声中，我们不应该忽视华尔街中那些为数不多的理性的声音。一些投资者和分析师也在考虑，市场对于星巴克业绩复苏的推崇，是否已经“言过于实”？当星巴克的财报在周二美股盘后公布时，会不会赶不上投资者的预期？

即使即将公布的财报符合市场的预期，投资者仍然要担心在美国经济复苏之际，星巴克也势必面临工资上涨压力、投入和商品成本增加等因素，这会令公司的利润率受到影响，数据显示，2021财年一季度，星巴克的营业利润率为15.5%，这个数据比上一个季度的18.2%下降了不少，投资者势必在本季度的财报中，进一步关注此至关重要的数据趋势。

还需要注意的是，虽然美国的疫苗接种计划稳步推进，但是对于何时完全开放生活和工作，仍没有时间表。而且，星巴克不是一家美国的本土企业，其在全球各国各大城市都有很多分店，目前全球多国仍然深陷疫情危机，难言很快开放。

投资机构MKM Partners警告称，该股确实出现了强劲反弹，但是目前的预期已经偏高。该机构的分析师Brett Levy上周就重申了对星巴克股票的“中性”评级，不过，他将其目标价从105美元上调至了117美元。对此，他解释称，市场仍然对星巴克的盈利和估值抱有很高的希望，所以他提高了目标价，但是，投资者想要关注该股，最好还是等待一个更为“温和”的切入点为好。

总体而言，星巴克仍然是一直值得长期关注的个股，其预计在2030年拥有5.5万家门店，比目前的3.29万家增长近70%，长期看，无论是公司业绩还是股价成长均仍有空间。

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