Investing.com | 2021年7月21日 21:32
英为财情Investing.com – Twitter(NYSE:TWTR)将于7月22日(星期四)盘后发布财报,但这份成绩单可能不会给投资者留下太深的印象。用户数在疫情期间爆发后,其增速已开始放缓,同时德尔塔(Delta)毒株引发病例激增,给成长性股票所处的经济环境蒙上了阴影。
今年4月份,Twitter在第一季度财报中就已经警告用户增速将放缓。公司预计,在2021年余下期间,用户将以“较低的两位数”速度增长,预计第二季度的增长率将降至最低。
此外,相比规模更大的竞争对手Facebook(NASDAQ:FB)和谷歌(NASDAQ:GOOGL),Twitter来自直效广告(direct response advertising)的收入较低,而这种广告模式在疫情期间广受小心企业的欢迎。Twitter更加依赖大品牌的广告投放,这一业务贡献了公司85%的销售额。
虽然面临这些挑战,但Twitter的股价在疫情期间表现强劲,过去一年飙升80%,投资者更关注Twitter的长期吸引力和未来增长计划。
h2 新增长措施/h2Twitter最近出出台了很多推动增长的措施,包括备受期待的付费服务Twitter Blue,此举多元化了Twitter收入来源,降低了对广告的依赖。
据报道,Twitter Blue用户可在发布之前预览和修改推文,还可以在30秒内撤销推文;提供书签分类;将长串推文转换成更易阅读的文章模式。
此外,Twitter最近收购了时事通讯平台Revue,用户可通过该功能发布新闻邮件,并从中赚取收益。Twitter还在开展另一个货币化项目,这个项目名为Super Follow,按月付费,用户可通过这一功能向关注者提供付费内容,比如推文、新闻邮件或语音通讯。
上述举措只是公司的部分策略。Twitter还计划在2023年年底前,将用户数翻一番,从目前的两亿提高至3.15亿。付费服务将帮助Twitter实现业务多元化,特别是在疫情期间大增的用户参与度正在消退的情况下。
但是,短期内这些计划没有提起分析师的兴趣,他们不觉得这些措施能够让他们给予Twitter买入评级。
根据英为财情Investing.com对39名分析师的调查,他们对Twitter未来12个月的平均股价预期是60.80美元,比现价低10%。其中25名分析师给予Twitter”中性”评级。
h2 结语/h2用户数在疫情期间大增后,Twitter第二季度的销售额和盈利增速可能回归平静,尤其是相对Facebook和谷歌母公司Alphabet这些庞然大物。
不过,Twitter开始发力广告主越来越重视的广告模式,有望实现稳固的动能。如果财报公布后,股价下跌,反而可能是意向投资者的买入良机。
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翻译:刘川
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