耐克进入高速增长周期，后市股价仍有更多上涨空间？

在这种繁荣的背后，是公司创纪录的季度销售数据，这也是公司50年的历史中，营收首次超过了120亿美元。而这一来自后疫情时代的销售扩张数据，也给投资者发出了一个强烈的信号，也就是说，这家“空军一号”、乔丹、匡威运动鞋的制造商，正在进入另一个高速增长的周期，这也让公司股价额外具有吸引力。

然而，这样的增长之后，投资者不免会发出疑问，这轮反弹还会延续多久？耐克的股价是不是已经来到了超买区间？在回答这些问题之前，我们有必要先来了解一下目前耐克所面临的一些影响因素。

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疫情期间，人们被迫留在家中，体育赛事被取消，而耐克的销售也不可避免地受到了影响。在截至2020年5月的季度中，其业绩从疫情前的100亿美元，下滑了大约40%。

但是，随着美国经济在今年春天开始重启，在被压抑的需求和消费力的推动下，耐克的销售开始迅速回升。截至5月31日的一段时间里，全球销售额几乎翻了一番，原因是直接对消费者发货量激增了70%以上。

耐克在中国的表现也好于一些投资者此前担心的状况。在敏感政治事件过后，上个季度，公司在大中华区的销售额仍然增长了17%，达到19亿美元。

此外，耐克预计，截至明年5月的本财年，公司销售额还将会出现两位数的增长。高管们预计，随着消费者兴趣的回复，今年上半年的增长将会更快。公司CEO John Donahoe表示，“耐克本季度和整个财年的强劲业绩证明了耐克独特的竞争优势，以及品牌与世界各地消费者的深度联系。”

除了后疫情时期消费复苏的短暂影响因素以外，还有其他催化剂提振了对耐克未来增长的看涨情绪。

全球健康危机加速了耐克向电子零售的转变，创造了一种直接面向消费者的业务模式，不仅效率高，而且有利于提高利润率。几个季度以来，耐克的在线销售飙升了80%以上，超过了公司在这一领域的收入目标，占中销售额的30%。

而这一意外之财也并不仅仅是运气，就在疫情爆发之前，耐克将控制权交给了John Donahoe，他曾经是eBay的高管，于2020年1月13日接任耐克的CEO一职，并且迅速通过公司自己的网站和门店，开启耐克的电子销售战略。

在耐克2019年推出亚马逊平台以后，他就减少了可以销售该公司产品的批发网点数量。此外，耐克投入巨资改善客户的数字体验，改进其应用程序及其运动指导。

而在疫情爆发的最初几个月，耐克一方面关闭了门店，另一方面加快了数字化销售的进程，以吸引更多无法出门的消费者。

媒体的分析显示，新冠疫情加快了购物者对电子商务平台的使用，从而改变了美国的零售格局。公司预计，到2025年，在线购物占零售总额的比例将从2019年的14%上升到35%。