Facebook本处于最好的时代 但苹果公司开启了社媒坏时代的大门
Investing.com | 2021年7月28日 21:38
- 报告期：2021年第二季度
- 发布日期：7月28日(星期三)盘后
- 预期营收：278.5亿美元
- 预期每股收益：3.04美元
英为财情Investing.com – 根据Facebook(NASDAQ:FB)目前的股价表现，市场显然预期Facebook将交出一份靓丽的成绩单。
今年迄今，Facebook股价累计上涨超30%，上个季度市值升破一万亿美元，在苹果(NASDAQ:AAPL)和亚马逊(NASDAQ:AMZN)等FAANG集团中表现最好。
分析师普遍预测，Facebook销售额可能大幅增长49%至278.5亿美元，每股收益料从去年同期的1.80美元升至3.04美元。
强劲的预测背后是中小企业在大流行后，为在线上吸引客户，维持生存，加大了数字广告支出。
而中小企业的这些举措必然对Facebook的业绩产生重大影响，所以周三盘后的这份成绩单不会让人失望。此外，Facebook历来喜欢提供谨慎指引，从而轻松实现超预期的表现。
近期，规模较小的社交媒体公司，如Twitter (NYSE:TWTR)和Snap (NYSE:SNAP)就发布了靓丽的财报，这也加强了对其他社媒公司业绩大超预估以及给出乐观指引的预期。
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在疫情仍然严峻的国家和地区，人们使用社交媒体平台与家人保持连续和娱乐，使得这些平台的用户人数激增。在这种大环境下，广告主更加依赖社媒广告，并增加相关支出。
这种环境利好Facebook的业绩。第一季度，Facebook每条广告的平均价格同比上涨30%，投放量增长12%。
h2 iOS升级隐私政策的威胁/h2然而，虽然这次财报可能表现靓丽，但苹果公司6月初发布的iOS更新可能威胁到Facebook未来前景。苹果开始询问每名用户，是否同意APP跟踪自己的互联网活动。但据报道，大部分iPhone用户不同意被跟踪。
报道称：
“此举引发了Facebook广告商的担忧，会导致他们失去最具价值的追踪数据，且广告效果已经开始下降。”
Facebook高管在4月份发布的指引表示，他们相信许多用户将选择拒绝跟踪，使得广告客户更难准确定制广告投放方案。
公司首席财务官David Wehner在同月电话会议上表示：“我们仍然担心这一更新将对小企业广告预算效果产生负面影响。” 不过他还表示，“我们认为这对我们业务的影响将是可控的。”
h2 结语/h2本财年大部分时间，得益于Instagram和WhatsApp等旗下平台用户和广告收入增长，Facebook有望维持这一盈利势头。但如果iOS的新隐私政策对广告主造成了重大影响，Facebook可能面临挑战。
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翻译：刘川
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