三天后，阿里腾讯的命运或将被改写

昨日（9月13日），工信部新闻发言人进一步表示，已要求企业能够按照整改要求，务实推动即时通信屏蔽网址链接等不同类型的问题，能够分步骤、分阶段得到解决。

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随后，字节跳动回应称，将认真落实工信部决策，并呼吁所有互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，给用户提供安全、可靠、便利的网络空间；腾讯方面回应称，将坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施；阿里则回应称，互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础，阿里巴巴将按照工信部相关要求，与其他平台一起制定未来，相向而行。

从9月9日工信部召开会议到9月13日国务院新闻办举行专题发布会，足见国家对这一政策落地的决心，而留给各大平台按标准解除屏蔽时间仅剩下3天（9月17日），否则将被依法采取处置措施。

毫无疑问，开放外链将成为2021下半年最有影响力的商业话题，甚至将成为改写互联网版图的不确定性因素。

表面是生态开放，实际在反流量垄断

时间拉回2010年11月3日，“3Q大战”首次将暗地厮杀搬上台面说事。

彼时，全国的QQ用户都收到了这样的弹窗信息：腾讯QQ和360安全卫士互不兼容，用户必须在360安全卫士与QQ之间二选一。当时千万用户已安装了360 QQ保镖，很多模块被360安全卫士替换掉，如果腾讯当初不做这个决定，可能很快整个QQ关系链都要被360抢走。

之后，在工信部的调停下，“3Q大战”宣告结束。但从事后看，“3Q大战”成为腾讯封闭与开放的分水岭，为后来腾讯庞大的生态搭建孕育了基因，也开了敦促巨头自省的先例。此后，阿里、新浪等众多中国互联网公司纷纷宣布实施开放平台策略，中国互联网真正意义上迎来开放时代，2011年因而被誉为中国互联网的“开放元年”。

然而，以2013 年淘宝和微信相互屏蔽为节点，此后各大平台亲疏有别，阿里、腾讯之间的罅隙甚至覆盖了大半个互联网，选择性屏蔽外链几乎变成一种行业共识，大家画地为牢、自建围城，生态孤岛压力渐显——各家经济体分立，用户、数据、基础设施割裂，创新机制遭受抑制。

直到2018年5月7日，“头腾大战”再一次将暗地厮杀搬上台面说事。

张一鸣在朋友圈庆祝抖音Tik Tok（抖音的国际版）获得了Q1 App Store免费下载量的第一名，他写道：“celebrate small success”。除此之外，他还在留言区留言：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”这句话直接被马化腾回怼：“可以理解为诽谤。”

其实，张一鸣的说法不无道理。

原本细分赛道的老大老二都有一个市场选择的过程，而腾讯把市场选择变成了“腾讯选择”——基于自己的商业策略干预其他产品的流量周期，把更多的资源倒灌给了嫡系。这会使得封闭平台有越来越多的资金，然后不断天量投放，进而无序扩张。而各个细分赛道的竞争也在站队的过程中变得越发“功利”和“野蛮”。

本质上，这就是将公共流量变成自身平台的利益筹码，同时这种限制和屏蔽行为也影响了信息的自由流动和互联互通。

所以，中国信息通信研究院政策与经济研究所监管研究部主任李强治认为，此次整治行动，工信部从互联互通视角出发去考虑，是对互联网基本精神的一种回归——一旦开放外链，用户的选择变多，参与竞争的企业也会更多。

而且话说回来，不管怎么粉饰商业公司的精巧算计，本质上都是一种限制用户选择自由、损害用户权益的商业手段。

对此，一位网友就指出，“微信屏蔽倒逼用户在抖音形成关系链，看看热门视频评论区有多少人在艾特朋友来看视频或者神评就知道了。本来这些人可以直接把视频分享给微信好友的。”

所以，开放外链后，用户最先切身感受到的变化就是方便——再也不用复制一堆奇怪的字母和符号，可以直接打开链接，不需要另行打开APP才能进入他人分享的页面，简洁又迅速。

也就是说，表面上解决的是生态开放的问题，实际上是在反流量垄断——反垄断的目标之一就是要消除巨头间割裂，使数字平台走向互联互通，从而为更多创新组织创造公平发展空间。

不过，眼看“复制链接到浏览器打开”即将成为历史，不知张一鸣会不会怀念三年前向腾讯宣战的那个夏天。毕竟，两人隔空互呛犹在昨日，而“头腾大战”如今却要无疾而终，甚至连整个互联网版图都可能因此被改写。

一些能预见的变化

“对于视频号及腾讯身后一众小弟，妥妥的利空；但对于头条系，淘系绝对是利好。过去张一鸣领导下的头条，一个老大难问题就是微信，一旦外链屏蔽解除后问题迎刃而解，等于直接从微信被撕开了一条流量口子。”一位投资人对虎嗅表示。

说实话，7月份阿里、腾讯生态互相开放的消息不胫而走时，确实有大部分人认为，拼多多会最先受到冲击，其次是京东。

理由非常简单，它们作为腾讯身后的小弟，没少在商业竞争上受到腾讯的流量庇护，至少在电商格局里，不管是拼多多还是京东，两者的用户增长很大程度上都依赖于微信强大的流量漫灌。

如今，外链壁垒不再，等到淘系登堂入室，那其赖以生存的流量池将被极大分流，用户增长曲线很可能因此扭头向下。至少朋友圈、公众号、微信群推荐转发里，不再只是“砍一刀”的天下。

不过，这只是理论上存在的情况，京东、拼多多如今已在电商领域和淘系三分天下，腾讯流量对其有加持固然不假，但京东、拼多多的自身基因才是其崛起的关键。三者在运营策略、定价策略、流量获取策略上完全不同，自然也不会被轻易取而代之。