佳能：相忘于江湖
格隆汇 | 2022年1月26日 17:44
2022年1月19日，是柯达公司(NYSE:KODK)申请破产保护的10周年。
这家世界胶片巨头，早在1975年就发明首个数码相机，却在商业化时犹豫了，把机遇拱手让人，最终成为“时代的眼泪”，在2012年饮恨收场。
数码相机的出现颠覆了传统胶片相机，这是索尼、尼康和佳能三巨头的时代，却唯独不见老大哥柯达的身影。
来源：《回眸30年 照相机的发展与变迁》、国泰君安证券
舞榭歌台，风流总被雨打风吹去。
时光流转，匆匆十载。在智能手机的冲击下，数码相机似乎也即将步入终焉，正如前辈胶片相机故事。
1月13日，落户珠海32年之久的佳能珠海，正式宣布“终止公司生产”，目前正与员工商量处置方案。
珠海工厂的关闭，不仅意味着佳能数码相机生产大幅萎缩，也代表其在中国的相机生产业务，画下了一个不甚圆满的句号。
下载APP
当时代抛弃你时，连一句再见也不会说。
就好像，当你突然想与许久未曾联系的前任，说两句话，却发现自己已被拉黑。如此猝不及防，惊怒、疑问、悔恨……这一刻，你百感交集，但也必然会不自觉想起往事的点点滴滴。
我们怀念的，究竟是曾经拥有过的人，还是那难以释怀的悸动呢。
听闻佳能在中国落幕，曾经爱好过摄影的人们，感受莫过于此。
数码相机，或许真的走到末路了。
h2 01 顶峰/h2佳能珠海，成立于1990年，正是国内合资企业最辉煌的年代，承载了一代人的青春时光。
此项目共占地20万平方米，共投资15亿元，是佳能在中国大陆唯一一家相机生产基地，大部分影像传感器和镜头、数码摄像机、数码相机都由此销往全世界。工厂生产的卡片数码相机，曾占佳能全球销量的一半。
最初，佳能珠海只有100多名员工，年销售额仅200万美元。巅峰时期，它已发展成拥有一万名以上员工，年销售额近13亿美元，每年纳税超过1亿元的大型企业。
虽然佳能还在中国台湾、中山、苏州和大连有其他厂，但这些工厂主要以生产复印机和打印机为主。而高端产品线的单反相机，则都在日本本土生产。
思绪溯流而上，在数码相机无比辉煌的那些年，智能手机方兴未艾，想拍一张清楚的照片何其艰难。
2000年初，数码相机在国内流行，带动了卡片机的巨大销量。那个时候，数码相机的柜台前，抢购的人排着长队，每个人还要限购。
彼时，拥有属于自己的数码相机，是一件很有范儿的事，用现在的话形容，就是街上最靓的仔。不论你拍照的技术怎么样，总会自带一些艺术家气息。
每逢长假，摄影爱好者们在准备远行前，总会盘一盘一年的积蓄，更新一下相机装备，这是一种仪式感。
在这股普遍风潮的推动下，佳能相机一度引领了国内数码相机的潮流，炙手可热。
2008年，博秀PowerShot系列和伊克萨斯IXUS系列大卖，让佳能成为全球第一个小型数码相机销量突破一亿的厂商。
其中，佳能珠海正是当时小型数码相机的主要生产线，是佳能相机能往全球源源不断输送产品的保障。
到2010年，数码相机市场的销量达到顶峰，全球年销售超过1.2亿台，仅中国市场的年销售就超过4000万台。
即便是在数码相机式微的当下，爱好摄影的发烧友依然不少，这是时代留给所有人的美好。
就像曾惊世的大明宫，现在尽管只剩残砖瓦砾，也依然有人记得它的过去。
h2 02 穷途/h2市场中流传着这么一句话，“打败你的往往不是同行，而是跨界。”
数码相机完美印证了这句话。
正如佳能自己所说：击败佳能的不是其他相机企业，而是智能手机。
纵横江湖数十载，最后竟会败在初出茅庐的手机摄像头手上，不免令人感叹英雄迟暮。
2010年后，中国智能手机产业迎来井喷式增长期。乐视、小米、vivo、OPPO、酷派、中兴、华为，诸多厂商鏖战，手机影像系统快速迭代。
今时今日，一部廉价、轻便的手机，基本都安装有专业级光学模组。于普通用户而言，手机与相机的成像结果，几乎没有差异。随着时间推移，小型相机渐渐成为明日黄花。
更重要的是，手机拍的照片，可以随时分享到诸如朋友圈等社交平台中，没道理不成为大家日常拍照的首选。
佳能停产并非个例，在大家未曾关注的角落，另一家数码相机巨头——尼康，早在2017年，就宣布关停江苏无锡的数码相机生产子公司。
2020年，经营相机业务84年的奥林巴斯，将深圳工厂停产，拆分相关业务，并退出相机市场。
据日本相机映像机器工业协会统计，最近11年，全球数码相机出货量降幅高达93%，从1.2亿台跌至888.6万台，在中国市场的销量更是不足300万台。
其中，2021年11月的出货量同比下降约30%，较2019年同期降幅为48.7%。
市场无情，令人唏嘘。
据佳能珠海官网数据，至2020年底，佳能珠海员工1317人，全年实际生产数码摄像机9.4万台，数码相机102.9万台，镜片1229万片，仅有巅峰时期十分之一的水准。
曾有佳能珠海员工在社交平台发布视频，晒出自己的工资单，可以看到2020年的薪水甚至比2012年还低。视频中，佳能早已褪下辉煌，员工被裁七成，工厂里几乎看不见人，员工宿舍也多出租给了大学生。
而在收入方面，整个佳能公司的净销售额，从2017年的4万亿日元降至2020年的3.2万亿日元，连续三年下跌；经营利润，也由2018年的3425亿日元降至2020年的1105亿日元，连续两年下滑。
其中，近50%营收都来自办公产品业务，是影像系统业务的两倍。
市场的抉择，是无奈之举。而持续两年之久的疫情，则是压垮骆驼的最后一根稻草。
据文旅部数据，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，同比增长39.1%，但仅恢复到2019年同期的58.5%；旅游总消费2.37万亿元，同比增长63.5%，为2019年同期的54.4%。
旅游的人少了，摄影器材自然卖不动。
此外，疫情导致的全球芯片供应紧张，也使得数码相机上游零部件出现短缺。但这个影响因素，似乎影响不到数码相机。
产业链的下游客户都无了，又何来上游需求呢？
扎心了，老铁！
“普通相机行业最多再存活五六年，市场可能就不再存在了。”
这是业内普遍的看法。
当然，高端机除外，发烧级的摄影爱好者，总还会有。
h2 03 后路/h2实际上，佳能珠海厂的关闭，早有端倪。
据内部员工透露，早在5年前，佳能就有撤出珠海的计划，这是淘汰低端产能的策略。
长久以来，珠海工厂只是承担中低端产品的生产，单反和无反生产都在日本本土。然而，目前低端微单和卡片机的市场大幅萎缩，这部分产能，早就成为了累赘。
撤出中国后，这部分中低端产能或许会向东南亚转移。
但是，就算撤走，在数码相机市场大幅缩水的环境中，已经老迈的旧时代巨头，究竟该何去何从？
h3 1.往更高端走。/h3早前，时年85岁高龄的佳能董事长御手洗富士夫，在接受日本媒体《读卖新闻》采访时，就曾表明态度，“未来几年将停止对旗舰数码单反相机的生产、开发，1D X Mark III将是最后一款旗舰数码单反相机，今后佳能将全力专注无反相机领域。”
就目前来看，智能手机的拍照功能，还是有很大局限性的。对有一定自我要求和摄影功底的消费者而言，特别是相关工作者和摄影爱好者，数码相机，尤其是无反相机依然是必需品。
当然这个市场已经不大，也很难容下更多的品牌和品类。
h3 2.积极转型。/h32017年，佳能正式宣布启动B2B新业务，向医疗设备、安防监控、数码印刷、办公室方案等领域发力。
几年下来，办公打印已成为公司的核心业务，占总营业额的55%。
正如网友们调侃的那样，“佳能实际上是一家办公用品公司”。
h3 3.顺应时代。/h3比如，现在手机相机用到的传感器，几乎都由三星、索尼生产。而且伴随各个手机品牌在手机拍照方面的竞争不断，这两家大厂的图像传感器销量也取得了明显增长。
即便是做不了传感器的，也能利用自己的技术，在其他方向寻求合作。
1月16日，佳能官宣，将进军汽车自动驾驶系统中的车用摄像头。
目前，佳能已与Tier IV公司签署合作备忘录，利用自身的光学镜头技术为其生产汽车专用摄像头。
从新能源车大行其道的趋势来看，佳能的这个转型方向，似乎是个不错的决定。
数码相机落幕了，其背后的厂商却不一定会终结。
只要转型成功，或许还能守得云开见月明，走向不一样的未来。
h2 04 尾声/h2从某种意义上来讲，佳能珠海工厂关闭，是数码相机时代落幕的缩影。
但这并没有引起太多关注，因为还在坚持用数码相机的人，真的太少了……
不过，佳能的一纸员工补偿方案，人们却驻足围观。这不得不说是一种讽刺。
补偿共有五部分，分别是经济补偿金、特别慰问金、就业支援金、感怀铭记奖金和春节慰问金。
按其标准，若某个在佳能工作30年的老员工，月薪为2万元，其遣散费最高将达150万元。可谓是非常丰厚。
就这一块来说，佳能不愧是世界级大厂，体体面面地来，堂堂正正地走，给许多国内企业上了一课。
人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，一个行业，乃至一家企业，终究有兴有衰。
佳能，感动常在！
再会！
交易任何金融工具及/或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资，所以前述交易并不适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受如金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并应当谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media在此提请您注意本网站所含数据未必实时、准确。本网站上的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格存在差异。即该等价格仅为指示性价格，不宜为交易目的使用。Fusion Media及本网站所含数据的任何提供商不承担您因交易行为或依赖本网站所含信息而导致的任何损失或损害的责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及/或交易所保留所有知识产权。
Fusion Media根据您与广告或广告主的互动情况，网站上出现的广告客户可能会向支付费用。
本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。