露露柠檬跌够了吗？运动风尚不会过时

这个备受华尔街关注的运动品牌，今年以来和美股大盘中的其他大部分股票表现一样，并不如人意，公司2022年迄今为止累计下跌17.96%，最近52周，该股仍累计上涨2.27%。

市场目前普遍预计，露露柠檬2021财年四季度的EPS料为3.27美元，季度营收料为21.3亿美元。而2020年同期每股收益为2.58美元，营收为17.3亿美元。

需要重点关注的是，此前，露露柠檬已经发布通告预计公司四季度的收益和收入可能会在预期区间的低位，而这个收入区间为21.25-21.65亿美元，每股收益区间为3.25-3.32美元。这个消息导致当天该股股价下跌逾7%。

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露露柠檬的CEO Calvin McDonald在一份新闻声明中表示，“我们在假日季开始处于强势地位，但是后来的Omicron变异毒株道指产能限制、员工数量减少、一些门店的经营时间也随之减少。”

除此之外，随着疫苗的推广，疫情封锁逐步解除，露露柠檬直接面向消费者(DTC)收入增长也已经开始出现放缓，甚至已回归到疫情前的水平。

眼下，市场普遍的担忧是，疫情期间崛起的露露柠檬，在令人印象深刻的增长以后，目前客户量和业绩似乎已经抵达了高点，接下来该股应该何以为继？

显然，露露柠檬的投资者很担忧该股在疫情期间的爆发以后失去上行的动力，而该股也确实一直在和经济重启后的营收放缓作斗争。但不可否认的是，露露柠檬在这个价值3万亿美元的全球健身市场中，仍然占据有利的地位，而且公司的线上DTC业务也在国际范围内获得了较好的扩张。

此前公司宣布以5亿美元的价格收购Peloton的竞争对手Mirror，而该笔交易完成后，MIRROR将为Lululemon提供该平台每周的直播课程、种类多样的点播训练以及一对一的浸入式个人训练。

Mirror的加入，除了目标用户重合度高，还可以弥补露露柠檬在家庭场景中的不足，疫情后，家庭场景的运动价值凸显，在YouTube、Facebook等媒体中，居家锻炼视频大火。

与此同时，不久之前，露露柠檬宣布将会推出其首款跑鞋——Bissfeel，售价148美元，在美国、英国和中国大陆地区都将发售。

对于露露柠檬进军鞋类市场，华尔街有很多正反不同的观点。首先这个市场较为拥挤，杰富瑞的分析师Randal Konik表示，“虽然Bissfeel或许有望给公司带来更多额外的收入，但是我们仍然需要保持谨慎，因为鞋类的利润率往往低于服装，而且，管理层可能会对核心服装业务有所分心，这需要警惕。“

然而，虽然已经有耐克和阿迪达斯等巨头存在，但是近年来，球鞋销量大幅增长，因为运动休闲概念已经深入人心。另一方面，露露柠檬实行30天试销，以及公司愿意在任何情况下接受退货，这是一个不错的战略性策略。而且，露露柠檬在谷歌的搜索趋势，本月高于五年前正常的3月平均水平，这说明Bissfeel正在为公司带来额外的人气。