经历“完美风暴”后，社媒板块哪只个股可以买？

全球最大的传播集团WPP旗下的广告购买部门GroupM近期在更新其年中报告时就预测，今年纯数字平台的广告收入增长约为12%，低于2021年的32%。报告表示，“摆脱了2020年的低点，排除2021年的高点以后，2022年广告市场进入了一个急剧动荡的年份。这一年，通胀飙升，工资上涨，大型科技公司面临越来越大的监管压力，消费者和营销人员正努力尝试在‘后疫情’时代找到自己的立足点”。不过，尽管如此，报告同时也指出，很多行业仍在快速增长，“2022年，大多数营销人员仍在增加媒体预算。”

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除了不确定性较高的宏观经济环境和广告支出放缓以外，一些公司特有的不利因素也让投资者感到不安。

今年4月，Meta就告诉投资者，Facebook的用户增长已经停滞了，公司Q1的营收较去年同期仅增长了7%，这是公司上市10年以来，首次出现个位数增长的情况。

此外，苹果公司的新规也对Snap等小型社媒公司产生了沉重的打击，这些规则规定社交媒体公司在追踪信息时必须获得手机用户的许可，而这让它们更加难以追踪到用户的广告偏好。

不可忽视的是，来自中国的社交媒体TikTok崛起，也对大小社媒都产生了重大的威胁。这款APP在全球范围内吸引了数十亿的青少年，夺取了最大的数字广告份额。

不过，一些市场人士则认为，眼下的熊市，可能是长期投资者逢低买入的绝佳机会，因为他们相信，该行业的许多公司仍有很高的盈利能力。

在华尔街多头的榜单上，排名第一的是Facebook母公司Meta，该股目前的市盈率约为12倍，而纳指和标普500指数的市盈率分别为20倍和16倍，这是公司有史以来最低的市盈率水平。与此同时，Meta的毛利率仍是大型社媒公司中最高的。

因此，根据Investing.com对分析师的调研显示，大部分分析师都给予该股“买入”评级，而且其12个月目标价均值较当前股价仍有66.4%的上行潜力。