Netflix即将发布Q3业绩！吸引订户的努力能否奏效？

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与此同时，Netflix也受到了流媒体业务竞争日益激烈的打击——包括迪士尼(NYSE:DIS)和亚马逊 (NASDAQ:AMZN)等在内的全球娱乐巨头，正在加大了他们在这个市场中的存在感，攫取了大量的市场份额。

以上一系列因素，今年对Netflix造成了严重的打击，公司股价今年以来下跌了60%，成为大型科技公司中表现最差的公司之一。而且，自去年11月达到峰值以来，该股的市值已经蒸发了2000多亿美元，而公司未来的增长前景，也被打上了一个大大的问号。

而为了应对这些挑战，Netflix将于11月3日推出有广告低价版本会员，每月订阅费用为7美元，希望可以吸引对价格较为敏感的用户，进一步促进公司的用户增长。这个较低价格版本的会员，将会在美国、日本、法国和巴西等11个国家亮相，该会员每个小时会有4-5分钟的广告，较价格较高的会员服务，会有一定的质量区别。

Netflix的首席执行官Reed Hastings最初将公司定位为有线电视的无广告替代品。然而，鉴于目前的挑战，这位高管不得不改变主意，现在他表示，有必要通过广告来吸引那些觉得现有服务太贵的潜在用户。需要主意的是，事实上，经过多次提价以后，Netflix现在是市场上最昂贵的流媒体服务平台。

然而，问题是，广告版本的会员也面临激烈的竞争，迪斯尼计划在12月8日推出一个类似的会员服务；而Netflix在数字广告市场的经验也很有限。

尽管存在这些疑问，Netflix仍然是世界上最受欢迎的流媒体服务。别忘了，Netflix拥有2.21亿用户，在几乎所有主要市场都处于巨大的竞争领先地位，目前仍占据美国所有电视观众的8%左右——是所有网络平台中最多的——它的海外客户也比Disney+、HBO Max等主要竞争对手的用户加起来都多。