彻底疯狂！美团数字人民币交易用户数同比增长超5倍！心动ing...
美港探案 X | 2023年2月8日 13:26
美团数据显示，1月21日至1月27日，平台上数字人民币交易订单量较之去年春节期间增长近4倍，数字人民币交易用户数同比增长超5倍！不愧是美团！那美团近期究竟为什么可以有这么大的成就呢？这就带您来一探究竟...
一、推陈出新，通过‘美团圈圈探店’小程序，视频种草模式探出一条新路
在年初美团开始探店领域的尝试，上线了微信小程序“美团圈圈探店”，做起了商家和探店达人的撮合服务。有报道表示，美团将以“值得抢”为新业务取名，将美团圈圈内嵌在首页导航栏中，与美团优选、共享单车等业务并列。一上线各大博主就纷纷体验，目前看来效果还不错。
在我看来美团可以与时俱进，推陈出新之举确实值得提倡，毕竟流量的蛋糕很香！
二、新年消费的窗口，美团拿捏的死死的
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春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”。春节假期间，日均消费规模比前几年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列，美团的股价也因此涨了不老少。
（图来自雪球）
有数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。机票和火车票预订量周环比分别增长133%和154%，其中节前返乡、节后出游人群是春节出行的主力。大众点评上“年夜饭餐厅”关键词搜索量周环比增长169%；
香港大众点评必吃榜餐厅的线上访问量环比节前增长近100%，旅游景点订单量同比去年增长456%，香港迪士尼乐园、香港海洋公园、澳门旅游塔等热度最高。不少酒店也因为内地游客的到来，迎来满房。而且新消费场景不断涌现，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。
（图来自东方财富）
这谁顶得住呀！而且今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。坚定看好2023的美团行情！
三、“春节不打烊”，利用节日效应提升品牌影响力
春节期间，需求也许减少了，但是竞争也在减少。维持营业也许是不划算的，但超越短期的经济利益，方便了用户需要，增加了用户好感，顺势提升了自身的品牌形象。美团作为平台方，本来就是要连接买卖双方，促成最终交易，因此，使用促销手段与技术支持，在春节保持流量和活跃度，增进黏性和信任，更是品牌建设的应有之义。
“过年”是中国人的集体记忆，在这个大众情绪高涨、消费意愿旺盛的时期，春节成为品牌开启全年营销新篇章的“高光节点”，不仅具有强大的促销价值，还能起到品牌建设、消费者情感链接、社会氛围营造等效果。加之兔年春节与元宵、情人节相邻甚近，2月份更是品牌打响声量、高调开局的最佳时机。希望美团能够抓住节日的流量，将品牌建设打的更远，名号打的更响。
四、美团外卖稳居市场“老大”地位，市场占比居高不下
作为一个常点外卖的干饭人来说，哪个平台都好，只要能服务好客户，物美价廉者优先。我想，在餐饮领域的服务方面，市场份额占比应该没有太大差距的。与小蓝相比之下，我查看了第三方网络统计数据，是否有关于他们市场份额的公开，结果如下。
结合我自身实际情况来看，大概在前几年，外卖市场上美团占比一大半，相比之下，小蓝市场份额确实在不到美团的2/3,而且从全国范围来说，美团在整体上是占据优势的，自然流量也比小蓝和其他平台多。从规模上来说，美团外卖也是占了很大的优势，我在一些饭店看到了美团的入驻，找不到其他平台的身影，因为商家多的优势，美团骑手的数量也多，配送的效率自然也蹭蹭上涨。
五、美团逐步转向”高质量发展“，这一发展注定成为外卖行业的新目标
美团通过数字化产品帮助商家降低成本，例如“菜品运营助手”，通过智能录入菜单、优化菜单、新品建议、推荐套餐等一站式菜品运营服务，使得商家新建菜品时间缩短44%，部分商家根据智能建议开发上线新菜品，销量提升。
美团买菜和美团优选重点关注生鲜市场，其中美团优选作为社区团购行业的主要商家，目前在商家流量端和仓储资源端较多多买菜有显著优势。未来买菜和优选估摸着会更加普及和精确。
美团闪购和团好货分别对标短距“即时配送"和长距 “实物电商” 领域，为消费者提供不同的配送解决方案。
此外，出行业务矩阵完善，美团共享单车、电单车及网约车服务作为本地生活服务的配套服务，协助美团实现全生态业务闭环。
美团公司外卖业务大盘地位居高不下，未来将专注高质量发展，持续降本增收；据观察随着美团新业务打开下沉市场增量用户，伴随多时段、多场景、多品类的消费习惯养成带动消费频次提升，而且2023年的中国经济逐步复苏，环境也在放开，美团有望实现单量和盈利能力的快速提升。
在全国性组织能力以及强地推能力的操作下，美团+点评已具有较大的用户流量，到店业务具有稳固竞争壁垒，龙头地位稳固，当然想要走得更加久远且火爆的话，真诚和创新必不可少，美团同志要加油呀！
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