苹果财报关注3大焦点，并警惕目前的容错空间极小！

(苹果公司过往八个季度的财报表现，来源：InvestingPro)

从上图的InvestingPro数据可以看出，于过去7个季度，苹果公司EPS有6次超过预期，而超过收入预期的只有4次。另一方面，我们注意到，平均而言，营收超预期的幅度远远大于不及预期的幅度。

值得注意的是，苹果公司本周四发布的财报是于公司最近的「Scary Fast」发布会后不到两天的时间公布，发布会展示了最新的MacBook Pro系列和iMac系列，不过也应注意到，Mac只占苹果公司收入的约10%。

而且，最受关注的仍然是iPhone的销售额以及服务业务收入，这两项业务贡献了苹果最多的收入，也是随着智慧手机市场成熟，最具盈利潜力且增长最快的业务。

对于iPhone，分析师预计iPhone业务收入将达到437.3亿美元，略高于2022年第四季度的426.3亿美元。至于服务业务，主要包括App Store、Apple TV或Apple Music，预计收入将达到213.6亿美元，而2022年第四季度为191.9亿美元（增长11.3%）。

投资者还需关注中国市场销售情况，尤其是苹果公司正面临中国市场复苏不均衡以及来自华为的激烈竞争的问题。今年稍早，华为新手机Mate 60 Pro于中国市场大热，而苹果的iPhone 15系列于中国市场表现平淡。

Bernstein就中国市场的iPhone销售表现评论道「iPhone 15周期的强度是关键」，他们补充道，由于缺乏新功能、消费者支出紧张以及华为的竞争，他们预计iPhone 15的销售表现会比较「温和」。

自7月创下近200美元的历史新高以来，苹果股价已下跌逾12%，但自年初以来仍上升了38%。

分析师认为，苹果的进一步上升潜力有限。InvestingPro的数据显示，追踪苹果股票的43位分析师的平均目标价为196.72美元，相比当前价格，上行边际仅为13%，很平淡。