本周四Twitter(推特）发布财报时需要关注的4个方面

2015-2017推特周线

1.用户增长

和所有社交媒体一样，用户增长被视为评估未来业务增长潜力最重要的指标之一。遗憾的是，推特的用户增长一直存在问题。

2013年底推特公开上市后，其用户同比增长25%。但过去三年中其增长速度一直在持续下滑。用户增长持续低迷，导致过去三个季度跌至仅有3%的增长量（每季度）。尽管推特称其平均每月用户数量为3.17亿，但为了解该社交网络的真实潜力（目前很难检测到），Facebook (NASDAQ:FB)是非常适合的参照。目前Facebook仍然显示强劲用户增长，上一季度的报告中，Facebook称报告前的30天（即一个月范围）内，平均用户为18.6万亿。

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2.特朗普冲击

Twitter增长最大的亮点或许在于作为政治信息和披露平台，这部分由美国总统特朗普作为推特大腕率先应用。实际上，特朗普似乎在不停地发推文，或从其个人账户@realDonaldTrump，或从其总统账户@POTUS。他将该平台用于多种用途——点名他想赞美或谴责的公司或人；绕过传统媒体或不经思量说出自己的想法。

推特是特朗普竞选时候的主要沟通手段，并继续成为他的信息传播平台。这对于Twitter公司来说是好消息，基于下列理由：

首先，这种前所未有的自由获取世界领导者的想法、情感和意见可吸引用户到平台，以听取、讨论和反对他的发言。有理由假设特朗普总统个人的大量使用可以在一定程度上解释分析师预期的第四季度推特用户增长。

第二，特朗普的竞选活动大量利用反传统和反媒体情绪，这也是他使用推特发声的原因。使用此平台他可以继续煽风点火。2017年欧洲有两大政治事件，德国和法国总统大选，由于特朗普在推特平台上取得的巨大成功，所以看到各大政党模仿类似的策略也不足为奇。这将使推特在欧洲得到更多的曝光。

推特迫切需要促使用户增长的催化剂。政治可能会帮其达到此目的。

3.变现之路

最终每个企业的目的都是赚钱，如果是上市公司，则为回报股东。和用户增长类似，推特的季度营收增长也缓慢下滑。对于曾经的推特，同比增长超过100%也是很正常的。实际上，那是其上市第一年2014年中全部四个季度的标准业绩。令人惊讶的是，在其上一季度报告中，推特宣布了微不足道的8％的收入增长，首次低于10％。

许多因素对于推特的上限在哪里有所影响：首先当然是行业竞争，不少公司都在在分享推特的这块蛋糕。互联网巨头Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL)（谷歌公司）和领先社交网络Facebook继续享用着企业社交媒体广告预算的绝大份额。用户增长不足是推特无法占有大份额市场的直接原因，因为广告客户优先考虑在新的受众群体和其他潜在消费者中的曝光度。虽然Facebook目前持续领先，但推特如果能找回用户增长的策略，将有助于它在广告市场中获得一份更大的蛋糕。

推特的变现策略并未给公司带来任何好处。目前，推特营收的大部分来自与促销付费推特、付费账户以及甚至是付费趋势。尽管这些提供了部分营收（上一季度为5.44亿美元），但显然不够。推特必须找到其他方法以从其用户基础及其每天所发送的5亿推文（几乎每秒6千推文）中获取收入。

4.管理层稳定性

2016年1月24日，消息称推特的四大高管，包括产品主管凯文·韦尔和媒体主管凯蒂·斯坦顿离开了公司。六个月之前，2010-2015任推特CEO的迪克·科斯特洛下台。科斯特洛在2015年7月离开时，推特的共同创始人和曾任CEO的杰克·多尔西（因2008年被推特董事会开除而闻名，随后在2010年建立了Square (NYSE:SQ)）被重新聘回推特，即便他仍继续运营Square，并在2016年初将其上市。换句话说，自其回归以来，多尔西是推特这个奋力挣扎的信息平台中一位事实上（或更糟）的兼职CEO。

多尔西（Dorsey） 回到推特时，最初为临时CEO，公司股价大约在每股35美元。此后，在其被任命为正式CEO之后更甚，公司股价持续下跌，昨日收于每股18.26美元。

过去几个月中该股唯一的大涨就在有关推特9月底的报告称公司可能被收购后，股价因此短暂回升。潜在收购方包括谷歌、Salesforce(NYSE:CRM)、威瑞森 (NYSE:VZ)、微软 (NASDAQ:MSFT)和迪斯尼公司 (NYSE:DIS)。最终没有一家上述的公司为处于困境中的推特进行投资。

推特的高管是自己离开或被迫离开无关紧要，但这些都是一个警示信号：公司高层集体退出以寻求其他机会，这表明公司内部存在严重问题。尽管多尔西被聘回，因为他“有远见”并将“挽回大局”，但至今仍未有起色。

结论

推特迫切需要真正的领导力和远见，可惜目前这两者都严重欠缺。但我们仍认为推特有着巨大的潜力。

当全球或者某地区发生大事时，或是有任何值得分享的信息时，推特几乎总是社区、名人、政要和机构进行消息披露的首选平台，因其时效性和共享性。踩准时间点的的推特发布仍可以比其他传统媒体更好地传播。

但遗憾的是，推特的这个属性不再那么独特。Facebook现在被作为政治家、名人及其粉丝和关注者之间的直接沟通渠道。Instagram和Snapchat也可让用户分享图像和视频，即时性不断增加。

即便在去年秋天的漫天谣言之后，希望推特不久被收购的投资者并未减少。尽管一位积极并富有的收购者可能很好地提升该公司目前股价，但股东对于收购的殷切期望也正是表明对于推特当前管理层及其未来企业独立性缺乏信心。

如果明天推特的财报中第四季度用户强劲增长，其股价将上扬，可能多达10%或15%。的涨幅。但这仍然无法解决困扰该公司目前存在的和长期的问题。目前我们建议观望，直至该公司情况变得更加清晰。

作者: 英为财情Investing.com